第一章 时尚与资本的邂逅：LVMH集团并购案例

引子

清晨的巴黎开始熙攘，一个亚裔女人在梳妆台前选择要用的粉底液。“倩碧的很滋润，娇兰的颜色更亮一些，纪梵希的这一款刚上市，我觉得包装很漂亮，遮瑕效果也不错。”她叫陆萍，一位在巴黎蒙田大道奢侈品店工作的华裔销售。

喷上挚爱的Dior香水，看着镜子里的自己，她觉得今天的妆容和身上Marc Jacobs的印花连衣裙格外搭配。披上CELINE的驼色大衣，拎起她几乎每天都背的LOEWE经典款手包，她准备好要出门了……她热爱自己的生活，也深爱着这份工作。从2010年加入LVMH集团起，她已经几乎跑遍了集团所有品牌的内部特卖，她相信品牌的力量，有自己偏爱的设计师，高质量的生活方式也让她变得更加自信。

“我最喜欢LVMH集团的一点，是它几乎涵盖了我们吃穿住行的各个方面，我觉得这才是真正的时尚，一种高品质的生活方式。”她谈到自己效力的公司集团，眼中散发着自豪感。

的确，正如陆萍所说，作为拥有最多奢侈品牌的集团，LVMH集团今天在世界范围内影响着人们的生活方式。而它的行业地位和所取得的成就，很大程度上依赖于集团资本的运作，适时的品牌并购及并购后的经营技巧。