第二章 时尚的力量：不止于美丽

引子

每个人，特别是女人都希望自己更加漂亮，为了实现这个愿望都会购买一些时尚消费品。如果经济实力允许，可能会考虑拥有LV的包、使用欧莱雅的化妆品，穿百丽的鞋……人性对美以及品位、身份彰显等的追求，造就了时尚产业，同时也使其成为最大且备受关注的产业之一。

但2014年经济持续低迷，需求萎靡不振。96%的纺织服装上市公司业绩和利润两项指标持续下滑，“关店潮”成为服装行业提及率较高的关键词。

面对顾客群体的变化，如何吸引年轻“90后”的关注，中国服装企业显得“软弱无力”；阿里巴巴、京东、唯品会的上市，“双11”的火爆促销，释放了新的经营模式，让传统纺织服装制造业感到巨大压力同时，也看见了互联网时代“新”的商机；大数据、云计算、O2O、电商等带来了希望，但只是缓解了企业库存压力，对品牌提升和利润的增长成效不大，中国服装产业仍然没有从电商中找到有效的“解药”。

当我们为提升经营能力而苦苦挣扎之时，优衣库、ZARA、GAP、H&M、A&F等国际快时尚品牌却在中国攻城略地，快速扩张，获得高速发展。在这个激烈竞争的过程中，中国时尚品牌获得的最大收益是近距离学习和模仿。

无论结果如何，可以确定的是：创新与超越才是出路。