合并，再合并

2016年1月11日，陈琪通过蘑菇街内部邮件系统，向全体“小仙小侠们”（蘑菇街员工的昵称）亲自证实外界的长久猜测：蘑菇街和美丽说战略合并。同一天，陈琪更新了六字微博状态：“新生态，新矩阵。”还配以一张自己的手机首页截屏，20个常用功能图标里，有12个是新公司研发的App。

这是2016年互联网行业的首个合并事件。此前，美丽说已于2014年完成E轮融资，估值近10亿美元。一年后蘑菇街也完成D轮融资，估值近20亿美元——新公司估值达30亿美元左右——这样的体量，一举奠定合并后新公司在时尚媒体与时尚消费领域的领先者地位。

“交易完成后，我将出任新公司的CEO，继续带领大家开拓我们共同的事业。”陈琪在邮件里写道。在一波接一波的互联网合并浪潮里，采用双CEO制度以规避忽然合并可能带来的内部风险，通常被视作更为稳妥的方式，蘑菇街与美丽说直接推行单CEO制多少显得与众不同。

陈琪曾在一次公开采访中表示，自己是一个喜欢把丑话说在前面的人——把规则定好了，剩下的事，只要在规则之内，怎么做都好说。所以，当投资人提出蘑菇街和美丽说融合的建议时，他立即申明立场：要担任新公司CEO，且不设联席CEO一职。否则，不谈。最终，投资人应允了。

合并谈判的强势、霸气，在进入讨论如何融合环节后，自动变换成一种换位思考的同理心。当时，蘑菇街内部达成一致意见，只派一个人去美丽说，以此最大限度减轻美丽说员工的压力，不会让他们觉得，是蘑菇街占领了美丽说。现美丽联合集团联合创始人、美丽说总经理岳旭强被陈琪当场点名：“独孤你去比较合适。”只犹豫了几秒，岳旭强便答应了，过完年就带着妻子孩子搬到北京。

相较于蘑菇街与美丽说协商合并的旷日持久，海淘电商——淘世界的加入只用了几个月，这也许得益于蘑菇街是淘世界B轮融资的投资方之一。2016年3月，蘑菇街、美丽说、淘世界召开了北京全体员工大会，陈琪第一次面对所有人讲话，讲了整整四个多小时。

他追溯创业前期的筚路蓝缕，回忆与美丽说的激烈竞争，解释为何2015年给蘑菇街员工一次性涨薪50%。而讲话的重点，则落在转达自己与其他两位创始人（美丽说徐易容、淘世界陈丹丹）心平气和商讨后所达成的共识上——那就是融合，既省下大量无效消耗的营销预算，又推动诸多新业务的高效展开。

经过半年的融合，6月15日，美丽说、蘑菇街、淘世界正式宣布新集团命名为美丽联合集团。去除重复后，注册用户超过2亿个，日均活跃用户数量超过1500万个。第二天就是“616大促”，其间集团旗下三个品牌通力合作却又相对独立，分别打出如下口号——“美丽说：美丽听自己说”，“蘑菇街：反，正是我”，“淘世界：喜欢，就全力以赴”。

合并的良性效果已现端倪。这次采访时，陈琪觉得仅靠描述无法解释透美丽联合集团的业务序列，直接在本子上“唰唰”画出一个竖直的菱形，往里划上一根根横线，又将每一款App及代表的业务依次填充到两根横线之间的区域。

整个菱形被分为上下两个部分。上半部分最底部面积最大，对应产品番茄炒蛋每日推出多款特价产品，非常契合普通百姓的日常需求。往上是蘑菇街，大学生与职场新人钟爱的时尚社区与电商平台。再往上，美丽说的目标用户是年龄段与收入水平更高一层的女性白领。淘世界位于顶层的小三角形空间里，瞄准数量少但消费能力强的海淘用户。

下半部分的几块业务，都才发展一年多光景。MOGU与多数时尚媒体合作，是一个围绕时尚与生活方式的媒体类App。网红经济生态平台UNI上活跃着模特、造型师、摄影师等诸多时尚意见领袖，能为海量用户带来最前沿的时尚讯息。锐鲨则专门为女性品牌提供整合营销服务，帮助各大品牌进入上述几个电商平台。围绕“社区+内容+电商”打造女性时尚消费需求的闭环，已然成型。