前言

2011年，微信一上线就吸引了众多用户注册使用，仅仅用了两年时间就成了目前注册用户最多的移动通信应用。其中潜藏的巨大商机也成功地吸引了众多商家，无数商家纷纷注册微信公众号加入微信营销，对于商家而言微信营销有什么样的吸引力呢？

首先，微信作为一种新媒体，它的传播速度快，并且传播的范围较广。其次微信作为移动通信工具，它具有无可替代的便捷性与及时性。另外，相比传统的传播工具，例如报纸、电视等，微信传播的效果更加明显化和丰富化，它可以将文字、音频、视频以及图片等结合起来进行传播。

本书在讲解上由浅入深，逐层递进，首先对微信营销进行了理论分析，然后再结合大量的微信营销实例进行分析，让微信商家在了解营销理论知识的同时，再通过营销实例加深对微信营销的印象。

本书共分9章，大致可以分为五个部分。

●第一部分为本书的第1章，主要介绍了微信营销的功能性、如何利用微信的基本功能做简单的营销、成功的微信营销包含什么以及微信营销三部曲。即对于微信商家而言，如今的微信营销具体面临怎样的困境、有哪些对策以及如何制订适合的微信营销方案。

●第二部分为本书的第2～第3章，这一部分讲的是微信公众号，包括微信订阅号和微信服务号，两种不同的公众号营销效果不同、营销方式也不同，以及不同的企业如何选择适合自己的微信公众号。

●第三部分为本书的第4～第5章，微信营销离不开粉丝，这一部分主要讲的是如何通过粉丝来进行营销，怎样将粉丝转化成具体的收益。既然粉丝是营销的重点，那么如何引流到微信也就成了关键。所以这部分首先对如何引流到微信进行了介绍，然后介绍了粉丝营销。

● 第四部分为本书的第6～第8章，这部分讲的是微信朋友圈营销、微信群营销、微信游戏以及微信红包营销等，通过这些具体的营销方式向微信商家详细地介绍了营销的方法，从而帮助微信商家对微信的各个功能有更全面的认识。

● 第五部分是本书的第9章，首先介绍了微信营销中一些常见的错误、一些创新型的微信营销成功案例以及微信营销的效果评估。通过这些介绍，让微信商家对微信营销有更深的认识，从而进一步做好微信营销。

本书为了避免过于冗长的理论介绍，所以在文中加入大量的案例，有成功的营销案例，也有失败的营销案例，通过对不同营销案例进行分析，使内容更容易被理解，同时也增加了阅读的趣味性。

本书主要定位于大众创业者，如中小型公司老板和管理人员、一般个体经营者以及有微信营销想法的商家等。

本书由马英主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有杨群、邱超群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马玉、邱银春、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！

由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。最后，希望所有读者能够从本书中获益，从而帮助更多的创业者实现梦想，立足商场。

编 者

2017年12月