2.1 搜索引擎发展史

随着现代社会互联网的迅速发展，能够接触到互联网的人越来越多。这些网民需要寻找什么东西时，只需打开百度或者谷歌，在搜索框输入需要找的信息，按回车键，便可以查到千千万万个结果，而网民广泛使用的这个工具，就是搜索引擎。图2-1所示为百度搜索界面。

图2-1

搜索引擎最早出现于1990年，当时还是用FTP服务器上传文件，并非网页传输。

1993年6月，历史上第一个Web搜索引擎Word Wide Web Wanderer出现，只做收集网址用。同年10月，第二个Web搜索引擎ALIWEB诞生，它可以检索标题、标签等信息，但文件主题内容还是无法索引。

1994年1月，Infoseek创立，稍后正式推出搜索服务，并允许站长向Infoseek提交网址。百度创始人李彦宏当时就是Infoseek的核心工程师之一。同年4月，杨致远与David Filo创立Yahoo！，当时作为人工收录网址用，“寄居”于斯坦福大学的域名。当月，第一个可以索引全文内容的搜索引擎WebCrawler推出，作为华盛顿大学的一个研究项目。之后，该搜索引擎于1995年、1996年分别被AOL和Excite收购。直到2001年停止研发，转而成为整合、显示多方搜索结果的元搜索引擎。2001年6月，Lycos创立，迅速成为最受欢迎的搜索引擎之一。

1995年4月，Yahoo！公司正式成立。1995年12月，Excite搜索引擎正式上线，一度成为当时最流行的搜索引擎之一。2001年，其母公司破产，被InfoSpace购买，2004年又被Ask Jeeves收购。

1995年12月，Alta Vista诞生，并在搜索引擎领域做了许多开创性的工作，一跃成为当时最受欢迎的搜索引擎，堪称当时的Google。当月，Infoseek成为当时霸主的网景浏览器的默认搜索引擎，曾占90%以上的市场份额。随后因微软免费浏览器IE的推出而逐渐衰败，2008年正式停止研发。

1996年3月，Larry Page与Sergey Brin在斯坦福大学开始名为BackRub的研究项目。该搜索引擎技术项目于1997年正式更名为Google。4月，Yahoo！上市。5月，Inktomi创立，是早期重要的搜索技术提供商，提供付费收录。当月，Hotbot成了，并使用Inktomi提供的数据。该搜索引擎在流行一段时间后于1998年被Lycos收购，之后转型显示来自Google、FAST、Teoma和Inktomi搜索结果的元搜索引擎。11月，Lycos以收录6000万文件高居当时最大的搜索引擎之首。与今天搜索引擎数据相比，真是小巫见大巫。

1997年4月，Ask Jeeves正式上线，2006年更名为Ask。由于当时采用纯人工录入搜索结果的方式，但网络上的信息量巨大，后来不得不使用其他搜索引擎的数据。

1998年GoTo（后改名为Overture）正式开始竞价排名业务，成为PPC点击付费广告形式的鼻祖。随后，Direct Hit创办，主要采用用户点击率列出搜索结果排名，而后被作弊者利用。年中，迪士尼控股Infoseek，并将其转型为门户网站。AltaVista被Compaq收购，并也被转型为门户网站，从此AltaVista走向没落。另外，Yahoo！放弃两年前使用的AltaVista，转而使用Inktomi的搜索数据。那时，Yahoo！只在用户搜索的网站未在其目录中时，才显示真正来自搜索引擎的数据。9月，Google公司正式成立。

1999年5月，AllTheWeb.com创建，作为搜索引擎技术公司FAST展示技术的平台。6月，NetScrpe放弃Excite，开始使用Google的搜索数据，对Google来说，是一个里程碑。年中，迪士尼将Infoseek流量转入Go.com，曾流行一时的搜索引擎Infoseek也不复存在，而Go.com几经波折目前尚默默无闻。Lycos也停止了自己的搜索技术研发，开始使用AllTheWeb的搜索数据。

2000年1月，Ask Jeeves花5亿美元的重金收购Direct Hit，却毫无进展。两年后，Direct Hit正式告终。当月，百度正式成立，作为搜索技术提供商。5月，西班牙公司Terra Networks收购Lycos，并更名为Terra Lycos，却无疾而终。7月，Yahoo！正式采用Google提供的搜索数据，培养出日后最强大的竞争对手。年中，GoTo.com基本放弃用自己网站吸引用户的做法，转而向多家搜索引擎及网站提供付费搜索服务。10月，Google推出AdWords，当时的CPM按显示付费模式并未获得成功。

2001年9月，Ask Jeeves收购Teoma，作为同样重视链接的搜索引擎，曾被认为可能是Google的最大竞争对手。10月，百度作为搜索引擎正式上线，百度竞价随即浮出水面，中文搜索随即迅速进入百度时代。

2002年3月，Google AdWords推出PPC形式，成为至今的AdWords主流模式。这个由Overture发明的搜索广告模式，却被Google发扬光大。Google也因此成为充分利用搜索的网络赚钱机器。5月，AOL放弃Inktomi，转用Google的搜索数据。10月，Yahoo！放弃先返回其目录数据的做法，也完全采用Google的搜索数据。随后，收购Inktomi，为次年一些收购和整合拉开序幕。

2003年2月，Overture收购AltaVista和FAST的搜索技术部门，因此其也拥有了当时两大主要搜索技术公司。3月，Google推出后来被称为Adsense的内容广告系统。7月，Yahoo！以16亿美元收购Overture，将除了Google之外的几乎所有主流搜索技术收归旗下。Overture的PPC广告平台被整合，改名为Yahoo！搜索市场。同年，微软MSN终于开始开发自己的搜索引擎技术。而国内的百度推出多种搜索方式，并将搜索领入社区化时代。

2004年2月，Yahoo！宣布不再使用Google的搜索数据。8月，Google上市。11月，微软推出自己的搜索引擎MSN Search，不再使用第三方搜索引擎技术。三国鼎立的局面正式拉开。

2005年，百度上市。

2006年5月，微软推出类似于Google AdWords的广告系统AdCenter。随后，MSN网络品牌产品全部改为Live标识。Google正式确定其全球中文名字为“谷歌”，并进军中国市场。

百度宣称比Google“更懂中文”，稳固国内搜索引擎霸主地位。

2007年，Google开始提供类似网站联盟的按转化付费的广告形式。随后又收购网络广告公司DoubleClick，进入更广泛的网络广告领域。

2009年，微软Live Search改名为Bing，并与Yahoo！达成历史性协议。Yahoo！将逐步放弃自己的搜索技术，转用Bing的数据，之前的努力也付之东流。

2010年，Yahoo！正式采用Bing的搜索数据。同时，Google在旗下Chrome浏览器中推出了Google Instant。即用户在输入关键词（并未按搜索按钮或Enter键）时，即可看到搜索结果。

2011年，Google推出减少搜索结果页中低质量内容的熊猫算法；百度推出百度站长平台，可以查询网站外链数据。

2012年4月，Google推出企鹅算法，打击低质量外链；8月，360推出360搜索。

2013年2月，百度推出绿萝算法，打击参与买卖链接的网站；5月，百度推出石榴算法，打击低质量内容页面；5月，百度推出星火计划，邀请优质原创网站共同参与此项计划，携手站长点亮原创价值之光；7月，百度推出绿萝算法2.0，继续打击购买链接行为，主要是付费软文外链；8月，Google推出蜂鸟算法，这是一次对整体排名算法的重写。

2014年8月，百度推出移动搜索冰桶算法，针对低质站点及页面进行一系列调整。9月，yahoo！宣布年底关闭网站目录。

2016年1月，百度星火计划2.0清查违规站点，提高搜索引擎原创质量；7月，百度移动搜索冰桶算法3.0版本将严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。

搜索引擎技术领域一直都在进行着不断的革新。了解搜索引擎历史，有助于网站SEOer及站长朋友理解搜索引擎营销的发展与变革，可对未来的预期提高精准度。