本章小结

广告是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动。广告在各个层面深刻地影响着我们的社会和经济的发展。

广告对消费者的影响体现在：帮助消费者获得商品信息，树立正确的消费观念、消费行为、生活态度以及满足消费者社会归属的心理需求。同时，广告还影响着媒体、文学、艺术和生活环境的发展等。

广告有不同的分类，可根据媒体、广告主体、广告内容、广告目的、产品的生命周期以及传播范围等进行分类。

广告组织是指承担各种广告活动任务的主体机构，它是实现广告目标的重要保证，也是发展和健全广告组织、顺利开展广告业务的基础。

广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸多因素，它包括宏观和微观两个层面。虽然这两种环境都会对广告组织产生影响，但影响的广度和深度有所差别。

广告学是广告学科体系的核心和基础。它研究和探讨一切社会制度下所共有的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。学习和研究广告学的方法主要有理论与实践相结合的方法、比较借鉴法、案例分析法、定性与定量结合法以及系统动态研究方法等。