本章导读
广告计划既是企业对广告活动所做的规划，也是企业检验和总结广告效益的依据。广告目标是广告策划的出发点和归宿，广告策划的各项工作都是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期间从事广告活动所需经费的总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告计划、目标与预算三者之间的关系密切。广告预算是制订广告计划的重要内容，广告目标说明广告策划者想做什么，而广告预算则限制广告策划者能做什么。
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