1.3.4　变量和值

变量是指一个可以取两个或更多个可能值的特征、特质或属性。

统计学中的变量都可以是下面三种类型之一：

1.数值型变量。它的值可以取一些具体数字，这些值对于加法减法、求平均值等操作是有意义的。

例如，CPD的出价可以是1.5元，也可以是1.4元，还可以是1.8元。

2.顺序型变量。描述事物等级或顺序，变量值可以是数值或字符，是可以比较大小的。

例如，SEM关键词排名有第一、第二、第三等，转化成本可分为偏高、合适、偏低。

3.分类型变量。取值之间没有顺序差别，仅做分类，故不可比较大小。

例如，信息流广告定向中的性别定向分为男、女、其他；广告投放的时间是否是节假日，可分为工作日、周末和节假日。

统计学的另一个很重要的概念是值。值是指某一变量的具体取值。

例如，应用商店CPD广告出价为1.2元，这里的1.2即为变量“CPD出价”的值。

表1-2列出了一些变量、变量的值的例子。

表1-2　广告数据分析中常见的变量、变量类型及值