前言

地方文化的传承和发展，离不开地方文化品牌的开发和保护。广西有12个少数民族世居，山高水美，把历史上多次南迁的北方人留在了这里，产生了多元而丰富的民族文化。从山地到海洋，广西同样拥有丰富的物产资源。广西地方文化的品牌资源是个富矿。

考问一下广西在全国、在世界人民心目中的代表形象有哪些？桂林米粉、壮族姑娘、柳州螺蛳粉、喀斯特等。但仅仅几个词并不能全面地描绘出整个广西的品牌形象。广西不仅有这些已经享誉中外的品牌，还有更多与广西人民生活密切相关的风物，在这些风物的背后，都有故事和温情，值得被嘉奖，值得被传播。

经过我们的整理，诞生了《品牌广西》丛书，丛书共分十卷，把广西的“家宝”列了个表，所列在目，都是广西人引以为豪的“国家品牌”，代表着广西的“中国之最”。这些品牌大多是已经获得国务院授予以及国家有关部委认定的，涉及文化、旅游、特产等的国家级品牌，比如全国重点文物保护单位、国家非物质文化遗产、国家地理标志产品等。

这些品牌，虽说已经得到了国家的认可，但大多数品牌建设仍然停留在保护阶段：保护古老的历史不至于遗失，或是保护珍贵的生态环境不至于被破坏。这样的发展思维让品牌保护变成了一件劳而不惠的事情，地方文化品牌的价值无法得到真正的体现。这直接反映在广西落后的品牌文化建设现状之上：广西作为农业大省，特产丰富，但“国家地理标志产品”注册的数量仅占全国的1/80；“中国驰名商标”全国有3000多个，浙江有536个，广西仅有26个；全国有225个国家5A级旅游景区，广西竟然只有4个，与广西旅游大省的地位无法匹配。从整体上来讲，广西进行品牌建设和品牌开发的意识还不够强。

品牌形象的价值是无形的，品牌的影响力、美誉度却可以为产品带来品牌价值溢价。消费者为品牌价值付费，是未来消费的一大趋势。从国家和政府层面来看，品牌经济，则是提升消费层次，挖掘消费潜力，带动产业升级，为经济社会发展提供持续动力的重要方式。在这样的大趋势下，广西应当大力推广广西自主品牌，并开始培养消费者对广西品牌的信任感、忠实度和消费信心。品牌经济从供给侧入手，丰富产品内涵，适应消费需求，引领供需结构的调整。

广西的品牌经济尚有广阔的空间可以任人想象。这也是此套丛书出版的初心——助力广西品牌经济发展。

广西品牌的开发还有着极大的潜力，我们做的，仅仅是一个开篇。品牌的保护和建设是一项任重道远却又充满惊喜的任务。广西地方文化品牌经济，也将在未来撬动更大的市场、更多的资源。品牌经济依附于特定地理空间的区域品牌，离不开文化产业的参与。品牌与创新也是密切相关的，任何品牌的活力来自于创新。品牌的发展需要新的组合，其中理论、制度、文化创新等创新是必不可少的。

漓江出版社作为文化产业一分子，也将主动地担负起打造、传播、推广地方文化品牌的任务，提高广西品牌的知名度，提高广西品牌的美誉度，提高广西品牌的价值。广西的出版行业拥有强大的对广西文化资源的整合能力，以“品牌广西”为抓手，以文化为黏合剂将广西独特的地方资源结合起来，可以形成新的产业链。一是文化创意产业，如数字化出版、品牌策划、品牌广告、品牌设计、品牌运营与会展业等；二是文化旅游产业，如广西非物质文化遗产游、广西古村落游等；三是针对广西名优产品、地理标志产品、土特产的电子商务产业。新的产业链形成，每年将会创造数亿甚至数十亿的产值。

广西之美是需要被记录、被讲述的。《品牌广西》丛书所做的还太少。此套丛书的出版，是对广西已有的品牌进行了全面梳理，摸清家底，让读者对于广西的自然、风物、人文有一个整体的认知。除了系统整理广西已有的国家级品牌，丛书还希望能在此基础上进一步加强广西的品牌建设和品牌开发。我们所整理的，大多是已经得到了官方认可的品牌，有许多尚缺少民间的传播。还有更多的民间技艺、地方美食、风俗习惯、节庆习俗等，是我们无法一一涉猎的。

“酒香也怕巷子深”，如今的时代是一个信息爆炸的时代。山水物产是上天的恩赐，文化则是祖先的传承，这都是广西人身上摘不掉的标签，这也是一种责任。《品牌广西》丛书所做的是如实记录，希望广西原本所拥有的美好，至少不会在信息的洪流里被淹没。

如今的时代也是一个信息快速传播的时代。品牌的力量是强大的，品牌的宣传推广工作尤其重要。讲好广西品牌故事，提高广西自主品牌影响力和认知度，让全国和世界的朋友都熟悉甚至喜爱广西的山水风物，是让人欣慰，更让人欣喜的。

一套书所能做的毕竟有限，但我们对广西品牌经济的前景期待无限。我们期待广西品牌能够撬动广西经济，成为广西对外经贸往来的名片；也希望《品牌广西》丛书能受到文艺人士的钟爱，迸发出创意的火花，创作出新的广西文艺经典。