1.4.3 内容即广告，广告即销售

流量成本不断增加、流量入口价值明显下滑的背景下，如何引入具有较高品质的流量成为企业界亟需解决的一大痛点。而在多家互联网巨头的强势介入下，围绕社交媒体平台入口、视频直播平台入口及内容入口而展开的争夺战日趋白热化。

将海量信息实现高度整合的自媒体平台之间的竞争也愈发惨烈，今日头条、UC订阅号、企业媒体平台等几家后起之秀纷纷发力原创内容生产。但我们注意到，这些平台整合的自媒体内容，主要是那些实时性新闻信息，在内容内涵及深度方面和那些优质内容产品之间存在着明显差距，我们很难从中找到个性化、专业性的优质内容。

定位为消费自媒体平台的淘宝头条，将自身的精力重点集中在内容产品本身的价值发掘方面，能够最大程度上地发挥出内容对消费决策的影响力，从而使流量更具性价比，有效解决内容变现的流量困境。

这种展现内容本身价值，而且能够让普通内容创业者完成价值变现的模式，对于整个内容产业具有十分重要的意义。更为关键的是，内容电商化的实现，使内容创业者与广告主长期所追求的“内容即广告，广告即销售”的目标得以实现，使广告产品在为内容创业者及广告主带来经济回报的同时，也让普通消费者获得良好的内容体验。

在消费需求不断升级与企业竞争更为激烈的背景下，“内容即广告、广告即销售”是未来内容创业者完成价值变现的主流发展趋势，而且这种模式具有较高的持续性，平台方、内容创业者及广告主都能从中获得收益。

人人皆可参与的内容创业时代，普通内容创业者走的绝不应该是罗辑思维的道路，因为这种道路对外界条件过于苛刻，而通过淘宝头条这种开放性的消费自媒体平台，内容创业者不但能够获得平台方提供的流量、技术及消费数据支撑，而且能够和广告主进行互动交流，实现广告内容的定制生产，让“内容即广告、广告即销售”真正成为可能。在淘宝头条等消费自媒体平台的推动下，也许不久之后我们即将迎来内容创业黄金发展期。