中国快消品营销这些年
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导读

一线实战,现场思考,方法总结,理论升维。2003—2017年,十五年,中国营销走过了三个阶段:青春时代、激荡时代、升维时代。

2003年,作者提出“在渠道上建立品牌”,在一线实践中提炼出一套系统运营方法。与此同时,管理学家总结中国营销的经验之一是“渠道驱动优于品牌驱动”“中国式营销”等思想,殊途同归。

2005年,作者提出“深度营销”方法论,从营销系统论角度,将同时代的“深度分销”“终端营销”“品牌营销”做了市场动力学总结。

2006年,提出“思想为王”,对中国营销的历史给予思想层面的回顾与洞察。

2007年,新经济浪潮汹涌澎湃,阿里巴巴与淘宝系电商先后崛起,提出“商业模式的基础是营销模式”的论点。

2009年,解析中国大豆产业“珍珑劫”,被“瞭望”杂志刊登,是产业链营销、产业风云变幻下的营销思考。

2011年,王老吉与加多宝商标之战引发的渠道与品牌对决大反思,对定位论、品类论的补充与发展,营销界引发巨大反响。

2014年,移动互联时代到来,提出“主流换挡”思想,延续至今。

2015年,微商、共享模式、大单品的思考,紧跟时代又超越时代。

2016年,提出“天网门店”。

2017年,总结社会化营销方法,提出“新营销”概念。

一本书,浓缩了过去十五年,中国营销的实战历程与前沿思考。在这里,感受中国营销的真实脉搏,找到进入未来时代的启迪之光。