第一章 “内容为王”的短视频新风口

01 短视频自媒体新时代

中国移动互联网时代已经来临[1]，而随着移动互联网时代的到来，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得信息碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间的限制浏览观看视频，因此短视频在移动互联网时代下是更为便捷的。自2012年以来，各类短视频平台如雨后春笋般相继面世，各大短视频平台为了争夺流量，不断推出新的玩法，吸引着各类人群。在这样的市场环境下，传统的短视频平台也开始转型，朝着网络短视频的方向进行改革。

一方面，由于移动设备功能不断优化、移动网络资费逐年下降、WiFi逐步普及等因素，用户更喜欢利用碎片化时间观看视频，这极大地促使了短视频的发展。为了吸引更多用户，各大短视频平台相继优化自己的功能，不断丰富App的内容，为用户提供了很好的观看体验，这也驱动了整个行业的丰富化和成熟化。另一方面，各短视频平台不断拓展上下游业务，在内容生产、内容分发和内容变现等环节都注入了更多创造力。短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求，可以说，现在是短视频爆发式增长时期。

据资料显示：当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿，2019年上半年净增9000万用户。而在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。

业内有人这样总结，如果说2017年是自媒体的元年，那么2018就是短视频的天下。可以说2017年到2019年是短视频发展的风口元年，各家都在抢占短视频的流量，不管是客户还是品牌，都慢慢地开始用短视频去进行自己的推广。

短视频经历的主要阶段：

1．起步阶段

2011年～2014年，短视频应用开始出现，主要有秒拍、美拍等。这些早期的短视频App 功能较为简单，内容单一，再加上网络资费高等多种因素，用户发展缓慢。

2．发展阶段

2014年～2016年[2]，随着4G网络逐步普及，移动网络速度提升，流量资费逐渐下降，以及流量不清零等政策落实，短视频App迎来了新的春天。快手、抖音等头部应用开始显现，2014年也被称为“中国短视频元年”。

3．爆发期

2016年～2018年，短视频行业迎来大爆发。由于短视频用户逐年增加，各大品牌商开始抢占短视频营销阵地，同时，由于短视频制作成本相对低，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。资本的大量涌入，内容得到不断优化丰富，用户基数不断增大。

根据大数据发布的《2018年短视频行业发展简析》[3]报告，短视频App若以MAU（月活跃用户数量）来统计，可以分为两大分化明显的梯队：处于第一梯队的有快手、抖音、火山小视频和西瓜视频，MAU均超过了1亿，其中头条系在第一梯队占据了三个席位，它们面向不同的定位人群，全面吸收流量；处于第二梯队的有波波视频、激萌、美拍、土豆视频以及腾讯微视等。值得注意的是，腾讯微视从2018年4月王者归来，其MAU环比增长147%，表现也相当抢眼，成为短视频App中有力的竞争者。

短视频形式和特点

1．短小精悍，内容有趣

短视频指常在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念——时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。

2．互动强，社交黏度高

各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。

3．草根性

短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。

4．搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。

5．创意剪辑手法

短视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。

短视频行业未来发展趋势[4]

1．短视频竞争愈加强烈，市场革新将形成新的格局

随着短视频的火爆，更多的资本开始注入短视频领域。新的短视频软件如雨后春笋般不断涌现，而各大短视频软件必将进行一波“争抢用户”的大战。市场竞争激烈，而老牌的短视频软件如不在内容上进行革新，很有可能被其他软件所取代。

针对短视频创作者来说，也将面临更大的挑战。越来越多的视频制作团队开始加入短视频创作者的行列中，竞争越来越大，这就需要短视频创作者不断学习新的技能，提升团队的创意能力，创作更多优质内容。

2．短视频变现呈现多元化趋势，内容将越来越垂直化、专业化

综合的短视频平台比如秒拍、西瓜视频、快视频等，采用“频道+关注”形式分流。如美拍、小红书，主打高颜值，70%的用户为女性用户，成为美妆、服装、母婴等品牌无法忽视的流量平台；梨视频主打资讯，聚集一批拍客用镜头讲身边的新鲜事。短视频平台的不断涌现，其很难形成一家独大的垄断。

3.“短视频+”将成爆款，精品化是产业链新机会

短视频充分利用了用户的碎片化时间，改变了用户的阅读习惯。短视频可快速传播、对创作者要求不是很高，短视频行业仍留有较大的用户增长空间。

在短视频领域，内容不断升级，品质也逐步朝着更有深度的方向发展，未来短视频行业的产业链将逐步成熟。随着人工智能等技术的不断发展，这类技术也将逐步应用到短视频产业链的各个环节，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。

经过一段时间的井喷式发展，短视频商业化空间也会逐步被激活并放大，最终将开发成互联网领域中不可或缺的一大金矿！