2.3 传播内容：包含焦虑的“毒鸡汤”
信息泛滥的时代，也是内容质量要求最高的时代，所以“内容为王”就成为热点信息和爆款文章制胜的法宝之一，所以王耳朵自然也严格遵守着这条通往成功之路的必备规则。
2.3.1 “标题党”式文本
标题是一篇文章内容的概括也是其理念的体现，作为文章的门面，其一定要足够显眼才能抓住读者眼球。新媒体时代，不同的信息需要不同的传播策略，所以标题也自然顺时而变，不但要承担起内容理念的概括，还要承担起一些新的功能，例如制造悬念，而“标题党”式文本写作就是如此。
王耳朵在写作该爆款文章时就充分利用了这种写作方式，直接跳过美团收购摩拜的新闻事实，选取新闻中心人物的成功事实作为标题，在急功近利的社会环境中，很多读者一旦看到与成功相关的内容，或多或少都会让自己的视线多停留一会儿。此外“你的同龄人正在抛弃你”以陈述句的形式外加毫无质疑的绝对感，会让读者立马产生悬念和危机感：为什么摩拜单车创始人套现，就能看出来我的同龄人在抛弃我？我的同龄人是如何抛弃我的？我应该怎么做才能不让我的同龄人抛弃我？
2.3.2 主题选择契合社会情绪
之前多次有小道消息传出美团将要收购摩拜的消息，但是都没有得到证实，此次官方发布收购消息对于各方来说无疑都是一个大新闻，这会对资本市场产生不小的影响。新闻传播正兴之时，王耳朵跳出新闻本身，将新闻中心人物之一的摩拜单车创始人作为文章引子，以其在此次收购事件中获利的事实和其成功奋斗史作为素材写作，一方面迎合社会大众对于成功人物成功历史的好奇和窥私欲，另一方面也夸大了成功人物产生的影响，将众人的注意力引向小概率的成功事件，以衬托相比之下的多数人的毫无意义的生活，得出那些成功的同龄人正在抛弃毫无作为的“你”的结论，以此来刺激大众本就浮躁的心态，制造本就不存在或者加大了人们对于生活平淡和成功渺茫的恐慌和焦虑。
2.3.3 文章层级分布，以故事讲道理
在追求短、快、新的碎片化阅读时代，人们对于长篇文章的深阅读兴趣减淡不少，但是文本字符数达到近两千的该篇文章却能获得“10万+”的阅读量，多少让人有些疑虑。其实这也与其文章的结构布局和素材选取有非常大的关系：合理的文章布局和素材安排，会让读者在阅读之时渐入佳境从而减少对文章字数的疲倦和恐惧。所以王耳朵在写作该文之时就对文章结构进行了较为合理的布局。
文章主要采用的是三层结构布局：先是提出问题，然后是分析问题，最后是解决问题。文章开头就直接点明自己要写的内容不是收购案，而是摩拜创始人及其成功的故事，以故事为引分析当下“80后”普遍的生存状态，得出了“你的同龄人正在抛弃你”的结论。
然后文章就对这个结论做出了分析：一方面是从自己的所见所闻所感出发来介绍了一位年仅25岁精英人物李叫兽的公众号及其公司被收购，一跃成为副总裁的故事，验证了以上结论。由于最好的传播效果不是压制而是劝服，而与受众最为接近的信息和内容也最为受众所接受，所以王耳朵选取了一位粉丝妈妈在后台留言讲述其生活与同龄人差异的故事，让读者在心理上产生了亲切感和共鸣感，一旦读者阅读到此处并对此感到认同之时，就立马验证了前文结论是正确的。如果普通人的故事或者言论还不足以具有权威性的话，那么更出名一点的名人说的话或许会得到多一点的认同，所以文章立马引用了张泉灵一篇名叫《时代抛弃你时，连一声再见都不会说》的被疯狂转载的演讲稿，并且将“时代”替换为“同龄人”，乍一看好像是这个道理，但实则相去甚远，但是不管内容有没有改变，搭上张泉灵名言的顺风车，这句“同龄人抛弃你的时候，连一声再见也不会说”也似乎成了真理，这就更加验证了“你的同龄人正在抛弃你”。
故事也讲了，道理也分析了，所以文章在最后针对这样的被抛弃事实，提出了你要奋斗、要努力、要专心等被各大营销账号写烂了的措施和建议。自此，一篇爆文的文章结构就成功搭建好了，而这样的结构尽管有烂大街的嫌疑，但是依然受到广大读者的喜好，阅读量自然不成问题。
2.3.4 受众分析：基于使用与满足理论的用户群集
互联网时代信息、内容、产品、服务等的传播都与过去的大众传播有所不同，其追求的是分众传播，只有找到自己的目标受众才有可能实现精准推送，提高粉丝或者用户的认同感和忠诚度。
大众传播学者E卡·茨提出了著名的“使用与满足”理论。该理论认为受众是在信息接收时有特定的“需求”，例如认知需求、情感需求、个人综合需求、社会整合需求、心理需求。“王耳朵”微信公众号的用户关注“王耳朵”，也是出于以上需要，文章将成功人士与普通同龄人的生活状态进行了对比，首先是满足了受众阅读信息，知晓为何作者会得出“你的同龄人正在抛弃你”的结论，其次受众阅读这篇文章也是为了娱乐消遣的需要，不管是否能从文章中获得真理，但是起码能打发一下休闲时间，此外文章对“抛弃”的原因进行了分析和验证，并提出了相应的解决方案，不管其是否为真理，但至少为读者处理自己的生活和人际关系都提供了一定的参考，所以受众也获得了人际关系沟通的需要和释放压力的需要。
“王耳朵”的文章抓住受众对于成功人士和自身普通生活间的落差，在文章内容安排上处处以受众为目标，使文章内容尽可能多地迎合刺激受众，满足受众需要。而基于文章能为自己提供以上多种参考并满足自己的多重需要，所以受众能够在阅读之后积极转发传播，帮助扩大文章影响力，而更多的读者在阅读文章获得相应满足之后也会投入到传播行列。
2.3.5 发布时间：信息传播最活跃
信息和内容的传播量与曝光量与其发布和传播的时间有非常密切的关系，一般来说早上7:00-9:00的上班上学途中，12:00-13:00的午间休息时间和晚上21:00之后的空闲时间是大众阅读的高峰期，在这几个期间推出的文章更有可能获得关注和阅读。
微信公众号“插座学院”推出该篇文章的时间点是21:21，除了一些加班到较晚的上班族之外，大部分的人都在家休息空闲了下来，正好有时间读一些相对长的文章或者是信息，而文章的及时推送直接在这一时刻抢夺了受众的注意力，哪怕是阅读的体验感不好，甚至是还未读完就关闭退出文章，很多读者只要在这时点击文章也为其贡献了一份阅读量。
2.3.6 效果分析：褒贬相伴提高曝光量
传播效果，指的是传播对人的行为产生的有效效果，它是衡量传播主体实现传播意图的主要指标。微信文章的传播效果主要表现在：一方面是微信文章的阅读量；另一方面是微信文章的影响力，微信公众号传播的内容达到了什么效果。对该篇爆文的效果分析主要是读者对文章的赞赏和批评都对文章的曝光量和阅读量产生着推动作用。
自媒体文章最明显的特点就是别具一格，必须要显示出自己的独特风格才能收获更多的注意力，所以这篇文章中的观点和抒情化的行文方式与一般的鸡汤文稍显不同，加上王耳朵本就拥有大批忠实的拥趸，所以在此基础上能吸引来更多人的注意，对文章中稍显绝对的结论表示赞同的读者会积极传播，并且向周围人“安利”这篇鸡汤励志文，但是部分对该观点不赞同的读者也不会当沉默的人，而是会积极发出反驳的声音，比如韩寒。
当这篇文章被传播的风生水起的时候，4月6日，韩寒发了一条微博，直指这篇流传甚广的朋友圈热文：“它已经不光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌。”有了文化界名人韩寒对批驳一方的加持之后，一些原本并不知道这篇文章的人或许会因此而知道这篇文章，对文章内容并不了解的读者也可能会追根溯源，将文章找来阅读。无论是对文章持赞赏的夸奖还是反对的批驳，这都是对其曝光量和阅读量提高的推动。