四、网络剧的国内外比较

1．国外网络剧概况

无论国内还是国外，网络剧都是新兴的网络艺术形式。在美国，网络剧于20世纪90年代后期出现，在2010年后得以迅速发展，以2013年美国视频网站Netflix出品的网络剧《纸牌屋》等为标志，网络剧逐渐发展成为可与传统电视剧相媲美的主流剧集。

与国内网络剧的发展历程相似，美国的网络剧也是在经历低成本的运作阶段之后，用逐步积累起来的影响力和美誉度获取资本青睐，然后将大笔预算投入到网络剧的制作中，应用大数据等技术手段快速跻身主流队伍。与国产网络剧一样，技术和资本也是美国网络剧崛起的两大推手。

在题材内容和类型选择上，喜剧、科幻、罪案、青春、悬疑等都是中美网络剧侧重的方面。以喜剧为例，中国有《万万没想到》系列、《屌丝男士》等，美国有《格蕾丝与弗兰基》《牧场家族》等。区别在于，与两国国情和文化历史背景相关，中国有网络古装剧、网络穿越剧、网络奇幻剧、网络武侠剧等类型，美国则有网络漫威英雄剧、网络政治剧、互动影视剧、黑色幽默剧等。在国内影响巨大的《纸牌屋》算是网络政治剧的代表。

目前，与国产网络剧主要通过视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频等出品发行类似，美国网络剧也主要通过Netflix、Hulu、Prime和Amazon等几大流媒体视频网站出品发行。同时，也均可通过网络剧制作人的个人网站、移动互联网或在线视频分享网站如YouTube等对外发布。“中国网络剧与美国网络剧立足于东方与西方，形成强烈呼应，逐步向全球传播，得到越来越多网民的观赏、思考与评点，成为世界网络剧重要的两翼，促使世界网络剧不断腾飞，翱翔于广阔的艺术天空。”

2．国外优质网络剧对国产网络剧的发展启示——以《纸牌屋》为例

成立于1997年的Netflix，诞生之初提供DVD租赁服务，后转为提供流媒体付费点播。Netflix对《纸牌屋》可谓是重金投资、精良制作，终获好评如潮。而在《纸牌屋》风靡国内之前，国产网络剧不论在投资规模、主创班底、剧本打磨层面，还是在服、化、道以及前、后期制作层面，都显得过于草根或“快餐消费”，整体质量不高。《纸牌屋》的成功为国产网络剧这一行业树立起新的标杆或坐标。同时，也在启示国产网络剧的制作者：只要有优质内容，观众付费也会追看，“内容为王”任何时候都不过时。

此外，《纸牌屋》背后的另一重启示在于，把Netflix和大数据之间建立起联系。Netflix海量的用户数据积累和分析被认为是该剧获得成功的重要原因，尽管现在这种观点正在遭遇越来越多的质疑。其实，无论是宣传噱头还是真实依据，基于大数据的分析仍是网络剧的发展过程中不可忽略的重要方面，不可迷信却也不能完全否认。一个例子就是，在《纸牌屋》走红的4年前，优酷出品的网络自制剧《嘻哈四重奏》上线，到第四季播出结束，累计播放量超过2亿。“《嘻哈四重奏》能够播出四季，功劳在数据挖掘和分析。”当时担任优酷出品总经理的卢梵溪曾对外表态说。

Netflix公司出品的网络剧，后来还有《马可·波罗》《铁杉树丛》等，并非部部火爆。因此，有分析认为，《纸牌屋》的成功是暗合美国社会心理、顺应民众情绪变化的结果，当然也有人将其归功于Netflix和传统电影行业的深度合作。实质上，探究那些口碑上佳的传统美剧，有哪部不是如此呢？《冰与火之歌：权力的游戏》如此，早前的《兄弟连》也如此。故而，这对国内网络剧的启示在于：跟传统电视剧一样，成就一部“现象级”网络剧除自身的特色和属性外，既要思想精深、艺术精湛、制作精良，“天时、地利、人和”同样不可或缺。