5　主要创新之处

本书最突出的创新之处在于，它是国内外首次较为全面而系统地研究后奥运时代国际视野下的中国电视与中国形象海外传播效果，并据此提出策略建议的著作。主要的创新之处表现在以下方面：

（1）中国国家形象国际传播的一项补白性研究。如本书第二章对研究现状的分析所显示的，从国际传播角度对中国国家形象进行专门的策略研究尚属空白。此外，既有的研究设计缺乏明确的理论框架，研究结论更多地是停留在反映世界如何看中国的层面，难以揭示世界为什么这样看中国的深层次原因。因此，有关研究在总体上难以适应中国国际传播发展的切实要求。从这个角度说，本书初步填补了中国国家形象国际传播研究的一块空白。

（2）中国国际传播跨文化研究的一项补白性研究。中国国际传播研究虽然越来越重视“跨文化传播”的问题，但是尚未提出相应的理论指导与方法。因此，既有研究更多地是以案例分析为主，缺乏系统而全面的论证，某些成果甚至以个人经验和体会代替研究。本书以“议程设置”理论为主要依据，结合国际关系等学科的方法，尝试对国际传播中的文化因素，特别是影响力度进行分析，这在一定程度上为我国国际传播领域的跨文化传播研究提供了新思路。

（3）中国电视研究的一项补白性研究。自2008年奥运会以来，中国电视传媒的国际传播实力取得跨越式发展。然而，针对国际传播效果的评价研究较为匮乏，致使一些根本性问题尚未厘清（如影响中国电视国际传播实效的核心因素等）。从这个角度说，本书初步填补了中国电视研究的一个空白。