第二章 中国国家形象国际传播效果研究述评
宋泽宁*[4]
童骏**[5]
2.1 中国国家形象研究概况
中国关于国家形象的研究始于20世纪90年代。随着全球化趋势的进一步加强，中国政府日益意识到国家形象与国际舆情对中国经济社会发展、国际地位和对外关系的影响。在这样的背景下，中国从21世纪初开始加大了对国家形象的研究力度，并涌现了大量关于国家形象的论文和著作。
2.1.1 国家社科基金立项情况统计
自1999年至2011年年底，研究中国对外传播的社科基金项目约有75个，总体呈逐年上升趋势。尤其在2007年以后，相关社科项目数迅速增加，占到13年来相关项目总数的近3/4。在研究主题和视角上则呈现出明显的前沿性和多样性。
表2—1列出了1999—2011年15个研究“中国国家形象”的社科基金项目。其中重点项目1个，为中国外文局的“对外传播中的国家形象设计”，一般项目和青年项目各7个。
根据研究主题的不同，这些项目大致可归为两类。第一类为宏观策略类研究课题，即针对国家形象设计、国家形象建构策略和传播策略的研究，如2005年周明伟的“对外传播中的国家形象设计”、2011年林少雄的“形象的力量：国家形象的视觉呈现与传播策略”等。第二类为微观类研究课题，包括外国媒体中的中国国家形象，西藏、新疆等少数民族地区的形象，新闻发言人的形象，环境传播，以及动画、电影电视、纪录片传播等。
项目的研究主体绝大多数为高校，政府和传媒机构则占据极小的比例。可见，中国国家形象研究亟须学界、政府和业界共同贡献各自的智慧。
表2—1 国家社科基金“中国国家形象”相关研究立项情况（1999—2011年）
2.1.2 中国期刊网相关论文统计
在中国期刊网检索1999年至2012年11月期间发表的、篇名含“中国国家形象”的论文，共得到287条结果，来源包括社科基金项目、学术期刊以及硕博论文库。图2—1统计了各年份发表的相关论文篇数。从图中可以明显地看到2005年之后相关论文数的激增。
图2—1 中国期刊网“中国国家形象”相关论文数量统计（1999—2012年）
中国传媒大学何辉教授认为：“国家形象研究是近年来中国新闻传播学界和国际关系学界公共研究的一个交叉性领域。”[1]基于这一认识，本书选取中文社会科学引文索引（CSSCI）所收录的15种新闻传播学期刊[2]和39种政治学期刊[3]进行检索。统计结果显示，从1999年到2012年11月，研究“中国国家形象”的论文共有108篇，其中刊登在新闻传播学期刊上的有77篇，刊登在政治学期刊上的有31篇。这些论文在学科上互有交叉，例如李彦冰在《现代传播：中国传媒大学学报》发表的《政治合法性、意识形态与国家形象传播》更具政治学的特点，而贾文键发表在《国际论坛》上的《德国〈明镜〉周刊（2006—2007年）中的中国形象》严格来说是国际传播领域的研究。如图2—2所示，从2006年起，“中国国家形象”开始成为学界研究的热点，论文数量在2008年、2010年和2011年达到高峰。
图2—2 CSSCI新闻传播学期刊和政治学期刊“中国国家形象”相关论文统计（1999—2012年）
总的来说，目前国内的“中国国家形象”研究主要是运用国际传播、国际关系和跨文化交际理论来探讨国家形象的定位、塑造和传播，涉及国际关系、传播学、社会学等诸多学科。近年来，研究的对象趋于细化，从初期的国家形象基本理论探讨发展到中国国家形象的定位分析，从单纯的外媒报道内容分析发展到国外受众调查，从国家形象塑造的整体策略发展到奥运会、世博会、经济危机、新媒体等特定情境下的形象塑造和传播策略。
2.1.3 代表性学术著作统计
自1999年至2012年年底，尤其是2011年以来，涌现了大量研究“中国国家形象”的学术著作。本书检索到代表性学术著作23部，包括19部严格意义上的著作（即专著与合著）和4部本论文集（见表2—2）。在这19部著作中，有10部是作为丛书的组成部分出版的。
绝大部分学术著作的选题较为宏观，以中国国家形象的分析和传播策略为主。少数著作有明确的研究切入点，例如公共外交、国际关系、对象国、旅游传播、摄影、电影和电视等。从研究思路上看，学者一般先从理论概述、概念界定和内涵分析入手，接着分析和总结中国的国家形象，最后根据国家形象的传播现状提出相应对策。研究方法以历史分析和实证研究为主，国际比较和国外研究相对较少。就内容而言，除了全球化和新媒体环境，有新意的话题并不多，著作的独特性不明显。值得警惕的现象是，某些著作题目起得大而全，但结构松散、脉络模糊，“新瓶装旧酒”，概念探讨有余而对策却不甚实用。
表2—2 中国国家形象代表性学术著作（1999—2012年）
注释
[1]何辉：《中国国家形象定位分析》，载《现代传播：中国传媒大学学报》，2006（2。）
[2]15种新闻传播学期刊是：《编辑学报》、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国科技期刊研究》、《国际新闻界》、《现代传播：中国传媒大学学报》、《出版发行研究》、《编辑之友》、《出版科学》、《科技与出版》、《中国出版》、《中国编辑》、《新闻记者》、《当代传播》和《现代出版》。
[3]39种政治学期刊包括：《世界经济与政治》、《政治学研究》、《当代亚太》、《国际观察》、《国际论坛》、《国际政治研究》、《美国研究》、《现代国际关系》、《国际问题研究》、《欧洲研究》和《德国研究》等。
[4]宋泽宁，北京外国语大学国际商学院副院长，主要从事中国企业国际形象研究。
[5]童骏，北京外国语大学英语学院硕士生。