视频行业的成熟和发展

龚宇／爱奇艺创始人、CEO

我常年在一线从事商业工作，运营公司和企业，同时参与了互联网的创新，包括技术创新、商业模式创新、内容创意创新等开拓新市场空间的实践，有很多感受和心得与大家分享，请大家指正。

一、网络视频走向成熟

网络视频经过十年的发展，终于有一些成熟的感觉了，具体表现如下。

1．市场集中度提高

例如综合性网站。六年前我筹备爱奇艺的时候，当时研究了国内近100个视听网站，当时的特点不明确，小的网站和大的网站差别不明显，内容也没有特点。但是现在，大家可以从这次发布的网络视听报告中看到，我国的网络视频已经分成了几个阵营，综合性网站非常少，市场集中度提高，无论是PC、移动用户端还是收入端的广告，或者是向用户收费，都是市场成熟的标志。

2．原创内容崛起

我们这个行业从十年前开始就有原创，但真正能形成高质量、规模性流量和收入的原创内容近一两年刚开始出现，现象级的内容逐渐增多，无论报送的数量还是真正的社会影响力、流量，收效和成绩可观。这些成绩的得来离不开原创内容的崛起。

3．培养出新一代主创人员

比如网络剧《余罪》的主演张一山，经过几年的沉浸呈现出爆发式的成长。在新的网生内容、网络原创作品涌现的过程中还诞生了一些新的制作人和导演，还有很多优秀的传统媒体制作人转为网络视听行业制作人。

4．收入模式更加丰富和健康

过去传统电视行业收入模式单一，主要依靠广告收入，但是互联网视听行业有很多方面的创新，如把电视内容平移到互联网视听平台上，同时也在尝试平移电视台的广告收入。爱奇艺2016年100多亿元的收入中，广告收入只有一半，另一半来自用户收入和其他收入，这种收入结构的变化会使我们的行业更健康地可持续发展，这一点非常重要。互联网技术的创新或许还有更多的溢价或是附加价值没有体现出来，但是我认为以上四点相对突出地体现出这个行业正在成熟起来。

二、网络视频的付费模式

这是网络视频增长最快的收费方式。第一，这种商业模式更加公平，因为是由用户直接决定作品的回报，好作品愿意付费的人会更多，这是很重要的。传统的广告模式中无论是电视台还是网站，通常是由少数人决定采购与否，或者是通过少数人的溢价决定价格，这种方式虽然也有各种机制尽可能保证公正性与合理性，但从长线总体角度来讲，我们认为这种直接面向用户的商业模式更公平。第二，这种商业模式有利于内容质量的提高。公平的商业模式或者交易模式更有助于高质量作品创作，并获得更多回报。因为付费模式更容易控制，特别是做节目的时候，做第一季时如果效果不好，那第二季就不能继续拍下去了。第三，这种商业模式可以容纳更多类型的内容和出品方。商业化的模式运作可以使我们的内容市场更加丰富，而且得到更大的回报。

三、内容原创

1．坚持文化自信

习近平主席在全国文艺工作座谈会的讲话中提到，希望文艺工作者要坚持自信，这一点对网络视频的内容创作也一样重要。现在很多人喜欢看美剧、韩剧，但是我国传统文化中有很多瑰宝，即使是现在的中国社会，也有一些自己特有的文化积淀和特质需要我们去挖掘和表现。这种挖掘出来的网络原创作品，更接近于用户，更容易受到用户的喜爱。所以我们要坚信自己拥有太多还没有被开发的有价值的作品，网络作品发展空间广大。

2．服务于用户

习近平主席讲“文艺要服务于人民”， “人民”这个词在互联网视频行业中叫“用户”。原创内容的最大瓶颈是故事，或者是节目模式，或者是创意，用户喜欢的故事是核心问题，也是我们选择原创内容时的瓶颈，我们太缺乏好的故事、好的模式、好的创意了。近年来网络原创作品培养了一些新的主创人员，但是还远不能满足市场需求，所以导致演员或者主创人员的片酬、报酬暴涨，这是由市场经济供需双方关系决定的。

3．利用创新、创造提升网络视频内容自制水平

经过分析我们发现，每一部优秀作品与前面的作品都会有巨大的不同，也就存在创新。我们现在要做的不是简单地把传统影视行业的内容平移到互联网上就成功了，平移的工作一定要做，但是突破点在于创新。

4．坚守艺术理想，引领社会先进风尚

这是一个需要长期坚持的工作，要想尽各种办法抵制不健康的网络内容滋生，这需要全行业共同的努力，统一行业标准，实现整个行业坚守艺术理想的目标。

四、其他问题

一是想不清楚根本的商业模式，简单拼价“买”内容，特别是商业网站，沉浸于资本、资金浮躁的尾声之中，甚至还有一些决策之人不太懂真正的商业模式，只是简单地拼价“买”内容。之所以给买加一个引号，是因为这种商业模式其实本质上不是买而是租。因为它买的是播放权，最后还要归还给原来的所有方。从商业运作机构来讲，这是竞争的第一步，但是绝对不是终极目标，这种简单的制作靠买钱的方式拼价格，很容易使一部分制作方变成用买的思维方式去创作作品，反而忽视创作本身最关键的一点，也就是作品的创意、作品的质量。事实上，现在无论是电视行业还是网络行业，都有投资很大，但效果并不好的教训，这就提醒我们，这是一个危险的方式，我们还是要遵循文艺创作的本质，追求品质和质量。

二要关注盗版问题，包括新形态的盗链、云盘盗版等。2016年互联网视听行业数据造假的现象开始蔓延，这是非常危险的。一个行业如果数据存在大量虚假成分，这个行业必将毁灭。所以我们同业，无论如何都要坚决从决策、技术手段上把这种数据造假的方式剔除出去。

五、网络视频的未来

网络视频的未来寄托在哪里？第一是成熟的商业模式，不但收入规模扩大，而且结构更加合理，能够更加健康地可持续发展。第二是技术持续创新，未来技术创新的空间也许更大，而且是持续的，不但是终端技术、传输技术，如显示技术，如虚拟现实技术，或者是高清的HDR、8K技术等，会让我们行业有更大的空间发展。每次的大变革都是传输或者显示技术的变化引起媒体的大的激越性变化。第三是内容的创新，内容创新可以带动整个行业的变化，需要更多真正优秀的现象级作品，才能让我们的行业迅速进入美好的境界。第四是政策法规的扶持和保证，既有行业管理，也给出发展空间，让我们在这个空间中不断创新，不断提高。