第30章 大好形势
【记者旁白】
2015年，是中国足球发展史上的一个重要节点，这一年的1月26日，《中国足球改革总体方案》经国务院审议通过。2月27日，《中国足球改革总体方案》经中央全面深化改革领导小组再次审议通过。
【于世来自述】
《总体方案》有很多的亮点，首先，方案对足球管理体制进行了改革。方案提出：
“按照政社分开、权责明确、依法自治的原则调整组建中国足球协会，改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架。”
“中国足球协会与体育总局脱钩，在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。”
“中国足球协会不设行政级别，其领导机构的组成应当体现广泛代表性和专业性，由国务院体育行政部门代表、地方及行业足球协会代表、职业联赛组织代表、知名足球专业人士、社会人士和专家代表等组成。”
这是一项重大的改革。长期以来，中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的格局一直饱受质疑，尽快改变现有的体制与机制，早已成为足球界的共同呼声，《总体方案》顺应民意，果断地打破了不合时宜的体制，为中国足球的整体改革和发展扫清了障碍。
其次，方案将发展足球运动纳入了经济社会发展规划，提出了足球发展的近期目标、中期目标、远期目标，实行“三步走”战略，为中国足球的发展描绘了具体而明确的路线图。其中远期目标是：“中国足球实现全面发展，足球成为群众普遍参与的体育运动，全社会形成健康的足球文化；职业联赛组织和竞赛水平进入世界先进行列；积极申办国际足联男足世界杯；国家男足国际竞争力显著提升，进入世界强队行列。”
这样的前景，令人振奋，令人期待。
再次，总体方案提出了推进校园足球的发展，要求做到：
“各地中小学把足球列入体育课教学内容，加大学时比重。以扶持特色带动普及，对基础较好、积极性较高的中小学重点扶持，全国中小学校园足球特色学校在现有5000多所基础上，2020年达到2万所，2025年达到5万所”。
“推动成立大中小学校园足球队，抓紧完善常态化、纵横贯通的大学、高中、初中、小学四级足球竞赛体系，探索将高校足球竞赛成绩纳入高校体育工作考核评价体系。”
“通过培训现有专、兼职足球教师和招录等多种方式，提高教学教练水平，鼓励引进海外高水平足球教练。到2020年，完成对5万名校园足球专、兼职足球教师的一轮培训。”
我们都知道，中国足球的根本问题，就是踢球的人太少了。而要解决这一问题，开展校园足球是关键。方案抓住了这个要害，提出大力推动校园足球，将为扩大中国足球人口起到重大的推动作用，这是振兴中国足球的一个重大的举措。
此外，方案还就改革完善职业足球俱乐部建设和运营模式、改进完善足球竞赛体系和职业联赛体制、普及发展社会足球、改进足球专业人才培养发展方式，以及国家队建设、足球场地建设和足球投入等方面队做了详细的规划。方案涵盖了中国足球的方方面面，可以说这里面的每一点，每一条，都是中国足球发展这个大链条中的重要环节，都具有重要意义。尤其是在加大对足球的投入上，措施的力度非常大，如：
“把兴建足球场纳入城镇化和新农村建设总体规划，明确刚性要求，由各级政府组织实施。”“各级政府应当加大对足球的投入，体育、教育等部门在安排相关经费时，应当对足球改革发展给予倾斜。”
“成立中国足球发展基金会。基金会作为非营利性法人，依法开展募捐、接受捐赠并资助足球公益活动。鼓励各类企事业单位、社会力量和个人捐赠，”
“每年从中央集中彩票公益金中安排一定资金，资助中国足球发展基金会，专项用于支持青少年足球人才培养和足球公益活动。积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。”等等。
以上可以看出，方案形成了政府牵头，包括企业、个人以及社会各个方面在内的投入体系，形成了举国投入的格局，不光是资金上，而是包括人、才、物在内的综合社会资源的整体投入。可以说，方案指明了中国足球未来发展的方向和道路，必然对加快中国足球发展产生深远的影响。
事实上，我觉得《总体方案》的意义，并不只是体现在其动真格的条款上。自从2009年足球打假打黑以来，足坛混乱的局面得到遏制，中国足球的不利局面开始得到扭转，大家开始看到希望，中国足球正向着好的方面发展，在这个形势下，颁布这个方案，是十分及时，十分必要的，实际上是正式吹响了中国足球冲锋的号角，其本身就具有非凡的意义。《总体方案》由国务院和中央全面深化改革领导小组审议通过，按当时足协领导的说法，是由中央批准颁布，站在国家高度规划足球的改革和发展，实际上已经超越了部门和行业，不再是一个单一的体育领域的政策，而是一个国家纲领。
《总体方案》的颁布，充分体现了党和国家对于足球的高度重视，表明了足球的振兴，是提升中国体育大国形象、实现体育强国梦的重要体现。中国人民的足球梦，已经融入了实现中华民族伟大复兴的中国梦之中。
【记者旁白】
《中国足球改革总体方案》的出台，标志着中国足球迎来了历史上最好的发展机遇，事实上也是如此，在方案颁布之后的几年中，中国足球各个层面都得到了大力的发展。
中国足球迎来大好形势，足球公社和足球人也迎来了发展的机遇。到了2015年，足球公社在球迷中的影响越来越大，引起了一个商界老板的兴趣。
【于世来自述】
有个做餐饮的老板，叫黄文龙，也是个球迷，他找到我，直截了当地对我说，他想要收购我的足球公社，价钱一定让我满意。我问他收购以后打算怎么做，他给了我一个厚厚的方案，说要投资多少多少，要建成全国最大的球迷连锁餐厅，成为球迷聚集的中心。。。等等。
我和我那帮球迷股东商量了一下，觉得黄老板有实力有经验，如果真的能把足球公社做成他所设想的全国连锁，那对于中国足球和中国球迷都是件好事。于是我们同意把餐厅卖给他，但是没有全卖，我们还保留了一部分股份，原来的餐厅经理谢东风也留了下来，成了黄老板的副手。
黄老板说话算话，收购完成以后，他投入了资金开了几个连锁店，同时也在各地找加盟商。他是个有眼光的商人，也是个热情的球迷，凭着对足球的热爱，凭着他敏锐的商业头脑和高超的融资技巧，借助这几年足球在中国的火爆，他带着谢东风等一批人，把足球公社的规模迅速扩大。
和黄老板的合作启发了我，我觉得这种合作的方式很不错，我们对经商没有经验，也不擅长，可以说没有什么优势，而和商界的老板合作，我们既不用操心，公司也能得到更大的发展，可以说是一举多得。
经过一番考虑之后，我觉得踢球者也可以走这条路。踢球者虽然创意不错，可是光靠我和万大成，可能永远也发展不起来。于是我把万大成找来，跟他谈了我的想法。万总觉得我说的很有道理，这几年，踢球者还是没有大的进展，他也开始觉得，如果不和别人合作，单靠我俩的力量是很难成功的。
不过，万总担心找不到人来投资，我告诉他，这是个很好的项目，一定会有人投资的。我花了几天的时间，精心准备了一个方案，包括踢球者项目的介绍和可行性分析等，然后通过足球圈的朋友，开始寻找资金。
经过一段时间的努力，我们找到一位姓王的商界老板，他非常喜欢足球，表示对方案很感兴趣，并且又把我们的方案推介给了他商界的朋友们。经过认真地考察了解，最后王老板和他的两个朋友决定共同投资踢球者项目。在地摊上磨练了十年的踢球者品牌，终于迎来了绽放的一天。
合作意向达成后，老板们的资金很快到位了，我们成立了踢球者体育用品有限公司，三位投资人是大股东，我和万大成降为了了小股东。王老板做事相当有策略，他拉来的两个合作伙伴，都有着相当丰富的体育用品行业经验。经他们挑选，在体育用品行业工作多年的冯小明被聘为公司总经理，具体负责经营。冯小明又拉拢了一批行业内的人才，于是一个专业高效的团队就建立起来了，这为后面的成功发展奠定了基础。
其实，做什么事都是以人为本，人聚则事成。体育用品行业的精英们，构建成了踢球者的管理层，而作为品牌创立者的万大成，则当选为公司董事长，全面掌控公司。虽然是公司最高领导，但他的事并不多，主要是与三位大老板沟通后，在公司重大决策上拍板。平时没什么大事，他一般不插手经营，他也知道自己的能力并不比手下强，还不如省下时间，自己多看两场精彩的比赛。我被任命为公司副董事长，是个虚职，不用上班，我也不拿工资，有空就去看看。