序

2018年是改革开放40周年；2019年是中国广告业恢复40周年。在此重要历史节点，中国传媒大学广告学院、中国广告博物馆组织实施了“中国广告40年”系列研究。该研究包括“中国品牌40年”“中国消费市场40年”“中国广告公司40年”“中国媒体经营40年”等子课题。本书是“中国品牌40年”的研究成果。

40年大国崛起，中国品牌实现了跨越式发展。中国品牌近40年的发展历程，浓缩了西方发达国家百年才走完的道路，在这个过程中，中国品牌完成了从无到有、从弱到强的巨大转变。

中国品牌建设日益受到重视。改革开放以来，中国对品牌的认识经历了跨越式的演进过程，经历了商标战略、名牌战略、自主品牌战略、顶层品牌战略等几个阶段，品牌建设日益受到重视。2014年，习近平同志在河南考察时做出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为中国品牌升级和品牌经济发展指明了方向。自2017年起，中国将每年5月10日设立为“中国品牌日”，以凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国，让品牌建设顺应人民美好生活新期待。

改革开放以来，中国品牌建设取得长足发展。中国品牌经历了破冰萌芽期（1978～1983）、野蛮成长期（1984～1991）、升级竞争期（1992～2001）、繁荣发展期（2002～2012）、转型突破期（2013～2019）五个历史阶段的发展，涌现了一批知名的全球品牌。中国品牌是伴随市场经济一同发展的，品牌建设对经济发展、企业成长、消费提升起到不可替代的促进作用，品牌的生产力、消费力、传播力、创新力不断提升。

品牌建设的战略意义日益凸显。实现中国经济高质量发展的核心，是要不断提高全要素生产率。品牌建设有望成为我国高质量发展的新引擎。同时，品牌是一种新的战略资源，在中华民族伟大复兴中将扮演重要角色。当前，我国正处于品牌崛起的战略窗口期，“一带一路”倡议、非洲工业化、经济新常态、品牌强国建设等为品牌发展提供了战略机遇。应努力让更多的中国自主品牌成长为全球品牌，通过中国品牌讲好中国故事，通过品牌建设推动多元的国家经济安全升级。

我们也应看到中国品牌建设存在的不足。中国品牌建设水平滞后于经济社会发展，依然存在一系列亟待解决的问题。如企业在品牌建设方面的投入不足；不少企业重视短期利益，忽视品牌的长期发展；全社会对品牌的认知还不够科学、全面；品牌专业人才匮乏；缺乏品牌国际化的经验积累；等等。2018年“世界品牌500强”排行榜中，美国上榜品牌为223个，法、英、日的上榜品牌数分别为43、42和39个，中国只有38个，位居第五。中国品牌发展水平与制造业第一大国和世界第二大经济体的地位不相称。

梳理中国品牌40年的历史，就是为了让中国品牌未来发展之路行稳致远。

中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长

丁俊杰

2019年5月