选题篇
如何制作具有爆款潜质的选题
这两年我接触过许多从事新媒体工作的朋友，没事大家时常聚在一起聊天，讨论行业内的各种现象。时间久了，我发现大家的困惑主要有这么几种。
“我真不明白有些微信公众号的阅读量怎么这么容易就到10万+了？我一篇文章打磨十几天，反反复复修改十几遍，结果几千字的文章居然只有几百的阅读量？现在的读者到底看不看得懂文章啊？”这类朋友大都文采不错，有深厚的文学功底，勤勤恳恳创作，却只换得惨淡的阅读量。
“吕白老师，您帮我看一下我这段广告文案到底哪里写得有问题。我自己看完之后特别心动，恨不得马上就买，但其实连找我咨询的人都没几个，更别提卖产品了。”这样的消息我每天都会收到几条，这类朋友往往是在朋友圈最活跃的，靠着在朋友圈写文案推销产品获得收入，可文案发出去后往往石沉大海。
还有一类朋友多是职场人士，辛辛苦苦熬夜加班给客户做广告文案，渴望得到对方的认可，结果却被喷成“筛子”，最后将原因归结为“客户没有审美”“客户不懂广告”“客户除了钱一无所有”……
在与他们交流的过程中，我发现这几类人的作品都存在一个共同的问题：孤芳自赏。他们写出了自己认为的亮点、自己感兴趣的地方、自己喜欢的风格，可是受众却认为文章很平淡、没兴趣、不喜欢。这是典型的缺乏“用户思维”的表现。
什么是“用户思维”，简言之，就是站在用户的角度上思考问题——他们需要什么？他们想看什么？作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。有些写作者抗拒一味地迎合读者，因为迎合就意味着做出各种妥协，写作会失去它原本的快乐。但是我们必须认清现实，新媒体写作不能像写日记一样，只顾自己高兴，将读者的需求和喜好弃之不顾。比如，如果你经常在公众号里写奥数与费马猜想、四色猜想和哥德巴赫猜想研究的相关内容，即使文学功底再深厚，文字再生动有趣，也可能很难有读者乐意阅读。在互联网时代进行写作，需要将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来，只有这样用户才愿意看，公众号的阅读量自然就高了。
还有一点尤为重要：新媒体人不能作恶，不能做对社会有恶劣影响的事情，这个是底线，任何新媒体从业者都要严格遵守这个底线。
也有朋友问我：“我知道要写用户感兴趣的、想看的内容，问题是我怎么才能知道他们想看什么？”其实用户想看什么，就是我们常说的“选题”。在自媒体领域流传着这样一句话：“你和阅读量10万+之间只差一个爆款选题。”一篇文章能否成为爆款，80%都靠选题。
那究竟什么样的选题才能打造爆款的文章呢？首先要研究爆款的文章都选了什么主题。
现在网上有一些平台会根据阅读量把全网的文章做成专门的排行榜，这是一个非常有效的学习爆款文章的途径。
推荐平台：新榜、西瓜助手。
新榜微信公众号原创内容榜中（统计时间截至2018年5月15日），全网最火的前10篇文章为：
1.公众号：占豪
文章：《原创|大屠杀！死52伤数千，特朗普搞出巴以大乱局，战争一触即发？》
阅读量：10万+
点赞数：88 572
2.公众号：占豪
文章：《缅北军事冲突，致中国两人死！注意中方措辞，赶紧收摊吧！|睿观察》
阅读量：10万+
点赞数：26 779
3.公众号：拾遗
文章：《川航8633，紧急迫降》阅读量：10万+
点赞数：17 693
4.公众号：占豪
文章：《特朗普发推将解禁中兴，为何A股没有大涨？后市何去何从？|睿股评》
阅读量：10万+
点赞数：16 243
5.公众号：新财迷
文章：《伊朗厉害了！对英法德下“最后60天”通牒，大战前最后的稻草？》
阅读量：10万+
点赞数：16 171
6.公众号：六点半
文章：《买了辆破旧二手车，却挽救了一段爱情》阅读量：10万+点赞数：15 938
7.公众号：冯站长之家
文章：《今日聚焦：突发！放过中兴？特朗普到底卖的什么药？！副总理今日赴美》
阅读量：10万+
点赞数：14 356
8.公众号：饭统戴老板文章：《中国芯酸往事》阅读量：10万+
点赞数：14 348
9.公众号：今日平说
文章：《平析| 美国对中国提条件被骂成智障，但如果中国不强大，也只能照办！》
阅读量：10万+
点赞数：12 973
10.公众号：黄金看金融
文章：《惊天大逆转，特朗普的恐惧，为美国经济紧急续命》阅读量：10万+
点赞数：12 504
通过这份榜单，我们不难发现在10篇文章里，有9篇都是当天最热门的话题，所以我们有什么理由不写热点呢？
如果你想快速写出阅读量达到10万+的文章，那么写热点就是最简单直接的方法。可以这么说，通往10万+阅读量的最短路径就是写热点。
你可能要问，要写哪个热点，写什么样的热点呢？
我为大家总结了爆款文章的三个阶梯热点选题方法：第一个阶梯是“快速达成10万+阅读量的4个套路”，第二个阶梯是“稳上10万+阅读量的爆款文章的选题公式”，第三个阶梯是“创作100万+阅读量的爆款文章的3种方法”。
接下来，让我们一起开启爆款文案写作之旅吧！