第2节 抖音热度有多高？

一、抖音用户增长迅猛，黏性强

抖音作为短视频行业中的后起之秀，自2016年9月上线到2018年3月，仅500多天的时间，月活跃用户量增长至1.23亿，日活跃用户量超6200万，日均播放量超30亿次，成为仅次于快手的国内第二大短视频平台，“南抖音、北快手”的格局迅速形成。

自2017年12月起，抖音凭借惊人的用户增速与App下载量，迅速锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名。目前抖音已经成为95后、00后彰显自我的主战平台，成为年轻、潮流的代名词。

抖音到底有多吸引人？

抖音用户以指数级增长，其充满创意的内容能紧紧地抓住用户，使得新用户纷纷入“坑”，吸引力不容小觑。根据QuestMobile 2018年春节期间的统计数据，抖音最高的日活跃用户量曾于2月15日突破6500万，当周App安装用户数超4200万，当月用户数量增长超4600万，增速达61.12%。

抖音除了对新用户具有很强的吸引力外，对老用户也有很强的黏性。据企鹅智库最新的数据显示，目前抖音的日活跃用户量/月活跃用户量（DAU/MAU）指数已经达到0.45，即抖音的月活用户中，平均每人每月就有13.5天会使用抖音观看短视频。其用户黏性已经可以与高沉浸度的游戏行业相媲美，比如手游《王者荣耀》，2017年9月的DAU/MAU指数也仅为0.3。可以说用户纷纷中“抖音毒”是有根据的。

“三英战快手”—今日头条系短视频围剿快手

观察以上这些数据，不难发现，今日头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频对快手已成包围之势。

根据QuestMobile《2018年春节娱乐洞察报告统计》的数据，2018年春节期间，快手的最新日活跃用户量达到1.2亿，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活跃用户量则分别为6200万、5300万和4000万。虽然快手数年累积的群众基础优势明显，但今日头条系的产品来势汹汹，总体日活跃用户量达到了1.5亿，已经有赶超快手之势。三个短视频平台分据各个特色领域，手里牢牢掌握着一大批流量和资源，明显是粮草充足，弹药齐全。除此以外，为了更好地迎战快手，今日头条决定大力扶持抖音，把抖音2018年的营销预算提高到20亿元。以抖音为先锋的今日头条短视频矩阵已经形成。