三、音画结合，用户生产内容

抖音与其他短视频平台最大的区别就是——视频内容与音乐的紧密结合，音乐是推进内容节奏最重要的要素之一。抖音上流行的音乐总体来说具有以下特点：①快节奏；②节奏感强烈/歌词内容富有趣味；③音乐曲调突变；④现代流行音乐。首先，抖音视频的长度为15秒，这就决定了视频内容的快节奏，配乐的节奏也要相应加快；其次，抖音内容与音乐结合紧密主要体现在节奏把握及歌词演绎两个方面，所以流行的抖音音乐节奏感会十分强，有较为突出的鼓点，又或者是创作者能够对着趣味的歌词来逐句演绎。另外，大多数搞笑作品的笑点主要来自于剧情的反转，而配乐节奏的突然变化能让受众更快地被带入反转剧情中。

例如，关于著名游玩景点“欢乐长隆”的一个短视频，就结合了抖音上很火的一首歌—《让我留在你身边》，旁白是：“你这一辈子，有没有为别人拼过命”。当跳楼机升到最高处的时候，响起这一句旁白，一声呐喊后跳楼机以最快的速度垂直下降，此时歌词变成“也许会不同，也许会落空……”。音画结合卡点很到位，同时这种创意的音画结合也展现了跳楼机的刺激好玩，玩跳楼机和“拼命”这一点也结合得很好，呼吁大家去尝试挑战自己的极限。该视频获得171.8万的点赞量，9.3万的转发量，8319条评论，是“欢乐长隆”点赞数最高的视频。可见创意优质的音画结合可以提高视频的传播量，同时也会给品牌和产品带来更加广泛的传播。

抖音的出现，也让制作这种音画结合的创意视频难度降低。抖音上提供了强大的音乐使用、剪辑和视频拍摄的简单化功能，使得普通用户更容易拍摄、制作视频，容易分享，制作成本降低，制作周期也短，改变了传统视频营销难以大范围批量制作和使用的难题。而在抖音上，一大批优质的内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。

同时，对于品牌商来说，这也将是一个逆转广告环境生态的大趋势，抖音短视频出现之后，更加考验营销人员的是创意本身，而非传统意义的只展示产品的功能用途。现在，用户更愿意看到产品呈现出的有趣的、好玩的创意。只要你能找到产品的一个有趣点，与目前的潮流热点或者是用户痛点结合在一起进行宣传推广，就能迅速提高用户的关注度和传播度，进而转变成用户的狂热购买行为。