前言

2019年春晚的舞台上，快手、抖音等短视频平台纷纷“登台亮相”，推出“新年主题”的相关活动，成为当时一大亮点。在微博上，除夕当天与春晚相关的短视频播放量也达到了16.9亿次。现在，很多人都会用手机镜头录制新春的祝福，并以短视频的形式将祝福发给自己的亲朋好友。

截至2019年1月，抖音平台国内日活跃用户量突破2.5亿，这意味着短视频正慢慢地融入我们的生活，像网络时代的其他产品：论坛BBS、QQ、微博、微信一样，记录着我们生活里的喜怒哀乐、悲欢离合。

在这个网络产品和流量聚焦换代的过程中，我们看到很多品牌方和自媒体人也纷纷转战短视频平台，开始入驻抖音并运营抖音号；与此同时，大多数人停止更新“双微”（微博/微信），想要在更具用户黏性的短视频平台（如抖音）上做营销的趋势也越来越盛，过去聚集人气的社交平台——微博成了企业“官宣”阵地，微信公众号则成为SCRM（Social Customer Relationship Management，社会关系管理）的基地。

但是，市场上大多数人面临的普遍问题是“不懂如何运营抖音”。因为抖音平台和原来的微博/微信平台的玩法完全不一样。很多抖音号的运营者只能摸着石头过河，或者沿用“双微”的玩法。显然，这样做的效果不尽如人意，而且缺乏科学的运作思路，这必然使得运营者在这个阶段要付出很多学习成本。

我此前也在线下书店和网上搜寻过，确实找不到比较合适的图书来学习，虽然有一些介绍短视频的书籍，但大多数都是教导如何制作短视频，而鲜有从全局思路、成功运作经验、品牌运作路径，乃至抖音的营销规则等方面讲述的图书。

面对这种局面，在了解品牌方的具体需求后，我和我的团队专门组织了人手，花时间、花精力，去研究抖音、学习抖音。我们研究了上千个抖音账号、上百个品牌案例，去了解抖音的底层逻辑和终极玩法……希望能从中找到一些成功经验，为短视频营销领域的从业者提供一些入门方法和规则。

这就是本书诞生的背景和写作的初衷。

在完成本书的写作后，我们也在思考这本书的价值是什么？我觉得主要有以下几点：

1．让大家了解抖音，学会在抖音平台与消费者沟通。

2．为抖音号运营者提供一套基础的运营方法。

3．了解抖音上最流行的玩法和拥有可观粉丝量的达人。

4．学习目前在抖音上备受关注的一些成功案例。

熟悉并掌握这些信息，不仅有利于短视频运营者更好地借鉴成功经验，将有用信息运用到实际运营工作中，提高作品质量和粉丝量，也可以帮助更多想要进行平台合作和抖音营销的品牌或企业，激发灵感，找到需求结合点和突破点，根据具体产品和情况选择合适的抖音玩法，从而实现营销效果最大化或品牌转型等目的。

2019年，5G将迎来商用，业界普遍认为，5G将让移动传播迎来新变革，为短视频内容创作开辟新空间。随着5G的研发和逐步商用，短视频行业将迎来一次“内容井喷”。

如何在新的短视频浪潮中把握好方向？希望本书能够成为引领短视频营销的“导航仪”。

最后，感谢您的支持与阅读。

陈迎