二、抖音是怎么火起来的？

我们来回顾一下，抖音是怎么一步一步火起来的。

1．冷启动阶段—明星助力，进入大众视野

2017年3月13日，岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图，发了一个带着抖音App标识的微博。随后，众多明星也纷纷上传了自己的抖音视频。抖音利用明星效应，在短时间内获得了大量曝光。

2．正面开战—TVC全线曝光

2017年6月1日，抖音广告TVC上线，整个广告片完全用抖音的短视频拍摄手法完成，类似变装、卡节奏、变场景、晃动镜头这样的拍摄技巧，抖音都可以做到。同时，抖音将这则广告主要投放在与目标群体高度重合的电影院，在全国210个城市院线同时上映。

3．明星效应—引爆粉丝流量

抖音推出了一系列H5互动小游戏，比如明星魔性H5——“找呀找呀找爱豆”，同样是利用了明星效应，让用户寻找哪个“明星”不是明星本人。这个H5一推出，便吸引大量粉丝前来认领自己的“爱豆”。

4．社会化手段—扩散影响力

1 让世界名画“抖”起来的H5。为了让更多人抖起来，抖音邀请了一波名画中的经典人物来抖音“搞事情”。抖音中有不同的视频玩法，用户可以让这些名画“穿越”到当下，像真人一样使用这个App。

2 抖音“不嗨心治愈所”H5。这个玩法很简单，用户只需要上传自己的头像，或者手绘一个头像，就可以让自己跟随音乐抖起来了。

5．运营加持—热点引流

此后，抖音逐步加大运营的力度，赞助热门综艺节目，比如《快乐大本营》《天天向上》《中国有嘻哈》等，半年内用户量增长了10倍以上。

6．春节巅峰—用户激增

2018年春节期间，抖音联合12位明星从2月13日开始，于每个整点向用户发放红包。在明星效应的带动下，抖音在各大应用商场的下载量排名开始逐步占据前列。除了站内的红包攻略，站外的推广同样也加大了力度，据了解，今日头条春节期间在各大渠道的投放预算为每天300万~400万元。

在站内站外如此疯狂的营销推广下，抖音在春节期间火爆全国。根据QuestMobile的数据，春节期间抖音日活跃用户量（Daily Active User，DAU）增长了近3000万，最高达到了6646万。