第2章 直通车

2.1 直通车概况

2.1.1 什么是直通车

直通车是一款按点击次数付费的推广工具，是由阿里巴巴旗下的阿里妈妈平台对流量进行资源整合后推出的一种全新的搜索竞价排名系统。通过直通车，商家可以将产品投放到淘宝、天猫等站内频道及站外平台获得流量。商家可根据产品配置关键词、创意、定向人群等，使产品在淘宝站外和淘宝站内抢占优势推广位置。

在一般情况下，淘宝网店开通24小时之后，近30天交易额大于0元，就可以开通直通车推广。

1．关键词搜索直通车

关键词搜索直通车推广是商家设置并推广与产品相关的关键词、出价，在买家搜索相应关键词时，推广产品获得展现和流量，实现精准营销，商家按所获流量（点击次数）付费。商家加入淘宝、天猫直通车，即默认开通搜索营销。

（1）PC端关键词搜索直通车展位

搜索页面右侧带有掌柜热卖字样下的展位及左侧搜索结果中的第1个带有掌柜热卖字样的展位，均是关键词搜索直通车展位，如图2-1所示。

搜索页面底部掌柜热卖中的5个展位也是关键词搜索直通车展位，如图2-2所示。

（2）无线端关键词搜索直通车展位

在手机无线端搜索页面里，左上角展位带有HOT标签的就是关键词搜索直通车展位，如图2-3所示。目前无线端第1、7、13个展位是关键词搜索直通车展位，在第13个展位后，每隔10个展位，出现一个关键词搜索直通车展位。

2．定向直通车

定向推广是根据买家的购买习惯和浏览对应的网页内容，由系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价和宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现；出价高、买家反馈信息好，定向推广展现概率大。

（1）PC端定向直通车展位

已买到的产品、收藏夹、购物车等页面底部的热卖单品，均为定向直通车展位，如图2-4所示。

（2）无线端定向直通车展位

手淘中有众多定向直通车展位，如手淘首页—猜你喜欢及其他页面中猜你喜欢模块中带HOT标识的展位，都是定向直通车展位，如图2-5所示。