004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》，阅读量900W+
写不出有创意的文案？文案背后还有文案？如何从优秀的文案中借鉴经验？很多自媒体可能本身就是专攻如何打造文案的，这个时候，对好的文案进行分析也可以成为爆款文案。
当然，好的文案一定要具备新、热、趣三个特点，否则分析的意义不大。如果你觉得讲故事不是你擅长的，那么不妨可以试试这种“文案中的文案”的方法。
案例展示
《感恩价，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》一文就是“文案中的文案”典型，在感恩节当天，杜蕾斯官方微博从上午10点开始@各大品牌，做借势文案，这一现象引起了广大网友的关注。而休克文案则敏锐地抓住了这一热点，将杜蕾斯的文案整理成文，打造出了阅读量突破900万的文案。
如图1-18所示，为休克文案就杜蕾斯“调戏”各大品牌而发布的文章《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》的开头和评论部分内容。
图1-18 《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》的开头、评论页面
阅读量达到900多万，点赞量破万，此篇文案的火爆程度可见一斑，十分简洁的文案整理分析，为何休克文案能够获得这样的成就呢？
技巧解析
此篇文案成为爆款并不是偶然，休克文案懂得怎么打造文案，同时也知道怎么分析文案。为什么唯独就这篇“文案中的文案”火了呢？分析其原因，有如图1-19所示的3点。
那么，从休克文案分析文案、从而打造文案的角度，我们在打造爆款文案时又可以借鉴它的哪些经验呢？下面进行详细分析。
图1-19 文案火爆的主要原因
1．分享，那些关注度高的热点
休克文案选择杜蕾斯的文案作为分析案例，无非是看中了它的热度和质量，好的东西需要分享，文案也是如此。杜蕾斯刚出了与各大品牌互动的借势文案，休克文案紧接着就对其进行了整合分析，可以称得上是趁热打铁，一刻也不耽误。
休克文案本着“分享”的原则打造文案，目的是让读者受益，站在读者的角度想问题，这也是它的优势所在。如图1-20所示，为休克文案的结尾部分，一是表达了对杜蕾斯文案的赞赏和钦佩，二是向读者们顺势推荐文案的相关课程，既打造了爆款文案，又能够收获粉丝和利润，一举两得。
图1-20 文案的结尾部分内容
2．需求，那些人们都感兴趣的
分析杜蕾斯的文案一出，人们首先被吸引的就是“调戏”二字，而“13个品牌”同时也是读者感兴趣的，“究竟是哪13个品牌？杜蕾斯又是怎么‘调戏’的？”标题成功勾起了读者的好奇心，特别是那些还没有接触到杜蕾斯文案的读者，就更想要点进来一探究竟了。
充满悬念的标题是爆款文案的常规打造手法，每个人都存在不同程度的好奇心理，对于未知的事物充满向往，文案也是如此。一语道破的标题固然能够点明主题，但显然缺乏吸引力。
专家提醒
Zhuan Jia Ti Xing
休克文案利用这一点，成功把握了读者的心理需求，杜蕾斯的文案是有趣的，充满内涵的。因此，你在选择主题的时候，切记站在读者的角度看问题，了解读者想看什么。始终牢记一点：写文案不是写自己擅长的就好了，而是要写读者想看的，感兴趣的。
此外，在版式的设计上，休克文案也力求简洁大方，尽量展示清晰的图片，以简洁的文字作为陪衬。如图1-21所示，为绿箭口香糖和美的电饭煲被“调戏”的内容。
图1-21 杜蕾斯文案的相关展示
在内容的设计上，休克文案不仅罗列出杜蕾斯的一系列“调戏”其他品牌的文案，而且还挖掘出有趣的网友评论，一同分享给读者。就连被“调戏”的品牌回应杜蕾斯的文案也列举了出来，如图1-22所示，为飞亚达手表与杜蕾斯的互动文案。
图1-22 杜蕾斯与飞亚达手表的文案互动
兴趣，是最好的吸睛点，精准的需求契合兴趣更为重要。如果找到了热点，最好还要验证是不是读者想要看到和分析的热点，将热点与读者的切身需求结合起来打造文案，这才是爆款文案的重点。