10W+新媒体文案炼成记:爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化
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006 趣味热点:《第一批“90后”已经出家了》,阅读量630W+

一般而言,文案的热点是紧跟着社会的热点的,而社会的热点又是围绕人产生的。当不知道怎么找热点的时候,可以多多观察身边的人、社会中的人,看看大家共同关注的都是什么。

网络上的流行词、创新的新闻标题都有可能隐藏着大众关注的趣味热点,只要用心寻找,就很有可能找出爆款的选题。

案例展示

随着“90后”、“丧文化”以及“佛系青年”等词语的流行,关于“90后”的话题层出不穷,“90后”似乎已经成了人们津津乐道的一大群体。而“丧文化”的兴起,不仅让众多网友经常念叨关于佛系的内容,而且在微博等媒体平台也掀起了不小的浪潮。像“佛系”、“佛系青年”、“丧文化”等都已经形成了相关的兴趣页,如图1-26所示,为新浪微博上关于佛系青年的话题页。

图1-26 新浪微博的“佛系青年”话题页面

针对这一现象,“新世相”推出了《第一批“90后”已经出家了》一文,如图1-27所示,为文章的开头和评论页面。此文一出,各大微信公众号纷纷转载,朋友圈也开始传播开来,一场以“90后”为主题的“佛系流感”侵袭了各大新媒体平台,随处可见的是网友的自嘲,以及自嘲中的小乐观。

图1-27 《第一批“90后”已经出家了》的开头和评论页面

630万的阅读量,数以万计的点赞量,“新世相”又一次突破了自己,再次打造出了百万级别阅读量的文案,成功稳住了自己的地位,并得到粉丝的信赖和喜爱。

技巧解析

对趣味热点的把握、固定人群的锁定以及契合读者需求的讲述方式,为《第一批“90后”已经出家了》一文带来了流量,奠定了爆款的基础。那么,这篇爆款文案究竟是如何打造的呢?

1.不同的故事里,藏着不同的“佛系”

《第一批“90后”已经出家了》的标题就已经点明了文章的内容,十有八九离不开“佛系”一词,“新世相”一贯的写作方式是对不同的人进行采访,以人为中心来讲故事,这篇文章也不例外。

通过采访不同年龄阶段的“90后”,从“朋友圈”、“乘客”、“恋爱”、“健身”、“食客”、“交友”、“养娃”、“购物”以及“员工”等不同的角度讲述不同的“90后”佛系故事。图1-28所示为“佛系朋友圈”和“佛系乘客”故事的内容页面。

图1-28 《第一批“90后”已经出家了》的部分正文

相同的佛系“90后”,有着不同的佛系故事,这些故事分散来看是不同的人的故事,但结合起来看实际上就是所有“90后”的共同故事。每一个“90后”,可能都与故事中的人有着相同的经历和心境,这就是文案引起读者情感共鸣的点。

专家提醒
Zhuan Jia Ti Xing

这样分片段写文案的方式除了能够从不同角度凝聚内容,还能给读者一种条理清晰、内容丰富的感觉,以至于读完整篇文案有一个总体印象,从而受到较为长久且深远的影响。

2.每个故事,都有佛系青年的“金句”

“新世相”在讲述每个故事的时候,都通过加粗字体的方式凸显了那些佛系青年的“金句”,以便与主题呼应,如图1-29所示。

图1-29 重点突出与主题呼应的句子

“新世相”打造的《第一批“90后”已经出家了》这一爆款文案,紧扣社会热点,面向“90后”这一庞大的群体。文案推出之后,有的“90后”表示自己并没有进入佛系阶段,甚至有的“80后”也评论说:“‘80后’已经涅槃了”。各种各样的议论此起彼伏,成功带动了这一热点,继而迈向更高的热点之巅。