021　创意式软文：利用热点事件进行创意思维

随着科技的不断进步，人们开始追求有趣的、好玩的以及没见过的事物，希望每天都有不同的创意能围绕在身旁，那样人们才不会觉得生活枯燥、单调以及乏味。如果能撰写出让人们感到惊喜的创意软文，那么就很有可能吸引更多的读者和粉丝，使得文案中推销的产品和服务大卖。

案例展示

如图3-1所示，为江小白联合“见字如面”发布的创意广告文案，简单的文字，走心的图片，搭配起来十分惹人注目。这样的广告文案不仅在视觉效果上为受众带来了美的享受，而且还戳中了不少受众的痛点，引发了广大人群的情感共鸣。

江小白的文案偏向于创意和文艺，针对的人群大多是年轻一代，因此文案的风格也是按照大部分年轻人的喜好设计的。清新的画风、富有深意的句子以及简洁的画面，都是其创意所在。

技巧解析

上面提到的创意式软文属于“文字＋图”的范畴，在如今的社会里这是一种很常见的创意方式，都是从人们少见的角度出发，进行创意式软文的撰写，这样的软文能给读者留下一个深刻的印象。

创意一个比较灵活的东西，一般它不会自动出现在软文撰写者的脑袋里，而是需要创作者主动去挖掘，可是怎样才能挖掘创意灵感呢？下面就来讲几个挖掘创意灵感的方法。

1．制造新闻，实现营销目的

新闻在人们的生活中已经属于必不可少的产物，企业要学会制造新闻，如年中年会、年底座谈会、经销商大会、知名人士到访以及企业领导参加知名活动等，这些事件都可以作为制造新闻的素材。只要软文中所写的真实、不是太夸张，就可以算得上是一篇新闻创意式软文。

制造新闻创意式软文，不仅可以提升产品的曝光率，还可以塑造企业品牌的美誉度。只要保证新闻创意式软文是真实可靠的，那么实现营销目的也就水到渠成了。

2．搬出数据，增强品牌力量

数据类软文总体上来说和其他软文是一样的写作方式，不过从细节上看，它也有属于自己的写作特点，主要有如图3-2所示的3点。

此外，撰写数据类软文还可以通过搜索相关关键词的方式，收集一些有用数据，然后对其进行分析，之后再在这些数据的基础上进行整理和加工。在软文中可以通过插入数据、图片以及图表等途径为产品做宣传，打广告。这样的话，创意软文写起来会比较快，并且说服力很强。

3．讲述故事，吸引读者眼球

企业可以利用故事进行创意大爆发，故事可以从公司产品、企业家本人、消费者、企业活动以及员工生活等下手。只要用心关注国内外的热点事件，带着行动目标去想如何讲故事，那么故事创意软文就可以“出炉”了。

此外，创作者还可以编出一个凄美的爱情故事、励志的奋斗故事以及悲惨的人生经历等，只要把自己的产品贴切地融入故事中，就能达到一定的效果。

下面就来欣赏一篇创意小故事。

老公刚到家门，突然听到有男人打呼噜的声音，男人在门外犹豫了5分钟，默默离开，给老婆发了条短信：“离婚吧！”然后扔掉手机卡，远走他乡。

三年后，他们在另一个城市偶然相遇，妻子流泪：“当年为何不辞而别？”男人简述了当时的情况。妻子转身离去，淡淡地说：“那是瑞星杀毒软件！”

这篇软文通过“老婆出轨”、“丈夫远走他乡”以及“三年后，相遇”等关键词，来推出原来是“瑞星杀毒软件”引起的误会。如此创意十足的创意式软文，让人捧腹不已的同时，也记住了产品。

企业在利用热点事件进行创意思维时，一定要关注最近的热点事件，把自己的产品与热点相结合，这样才能快速地吸引人们的眼球。

4．竞争对手，巧妙借助气势

拿竞争对手造势的意思是将矛头指向竞争对手，从而显示出自己的优点，就如之前被炒得沸沸扬扬的京东与天猫之战，那可谓真正的互呛。京东在APP的首页亮出了“不玩猫腻”的创意文案，暗指天猫卖假货，如图3-3所示。而天猫也不示弱，在APP首页推出文案“真心便宜，不然是狗”。

此创意式软文非常有针对性，同时也是营销的一种手段，各大电商之间的“文案大战”，让读者直呼“过瘾”，脑洞大开的文案真的不一般。众多的创意文案引发了读者围观热议，成为人们茶余饭后的谈资。