028　情感式软文：动之以情，以情动人

“情”作为一个亘古不变的话题，在广告界也备受瞩目和欢迎，渐渐地也被人们所看重。如今消费者购买商品不仅仅看重数量、质量以及价格，而且还看重感情的诉求和心理的认同，这种独特的消费方式可以称为感性消费。感性消费是以自己的直观感性情绪为基础的，这类型的消费者一般会比较关注精神方面的感受，对于他们而言，情感式软文是很有感染性的，往往能起到较为理想的效果。

知识解析

在撰写这种类型软文的时候，不仅要在文章中巧妙宣传产品，还要给软文增添情感色彩，如此才能引起读者产生情感的共鸣。那么，能够打动人心的情感应该从哪些方面挖掘呢？笔者将其方法总结为如图3-21所示的几点。

情感式软文最为显著的特色就是比较生动感人，一篇优秀的情感式软文，能够做到以情动人，从而受到广大读者的青睐，传播到更为广泛的地方。

图3-21　情感的4个挖掘点

案例展示

以著名的巧克力品牌德芙为例，它的文案大多走的是情感路线，通过爱情、亲情以及友情等元素来吸引读者的眼球。图3-22所示为德芙在微信公众平台发布的一篇题为《只有父母这样笨拙地靠近你》的情感式软文，该文字里行间都渗透着父母深沉的爱，同时又恰如其分地对产品进行了推广。

图3-22　德芙的情感式软文

这样充满感情的软文，十分容易引起广大读者的情感共鸣，从而得到更为广泛的传播，产品的植入也是毫无痕迹，悄无声息。