001　收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W+

很多做自媒体的人，或多或少都会产生这样一些疑问：“为什么我辛辛苦苦写的原创文章，没有人关注？为什么我坚持每天发文，粉丝数还是停留在两位数？为什么别人轻轻松松就能获得百万的阅读量，一篇文章吸粉无数？”

昼夜不停、伏案疾书，阅读量和粉丝数量还是少得可怜，那么，我们在打造文案的时候，究竟应该怎么做，才能吸引读者的注意力，让他们毫不犹豫地转发、点赞呢？我认为最为重要的是抓住用户的需求，如“感动”。

案例展示

以微信公众号“视觉志”于2017年9月14日推出的《谢谢你爱我》为例，如图1-1所示，为文案的部分内容。这篇文案一出，立马就引发了病毒式的传播，在朋友圈形成了席卷之势，一时之间风靡各大新媒体平台，引起了广泛的注意。

这篇文案的阅读数据和涨粉数量也是让人目瞪口呆，17小时阅读量达到1500万，21小时阅读量2300万， 4天之内阅读量突破5000万。

仅凭这一篇文章就吸引了65万的粉丝，这样的数据在行业内可以称得上是一个不小的创举。从图中以万计数的评论点赞量也可以看出，这篇文案确实火得一塌糊涂，真正戳中了人们的痛点。

一不小心打造出了爆款，这是写这篇文案的小编也没有想到的，据说当文案的阅读量突破千万后，视觉志的老板还特意奖励了小编一台iPhone X。

技巧解析

那么，是什么促使“视觉志”的这篇文案达到千万阅读量的级别呢？虽然互联网上阅读量达到10W+的文案数不胜数，但想要达到上千万的阅读量，还是有一定的难度的。这篇文案的取胜技巧何在呢？总的来说有如图1-2所示的3个原因。

这些都是文案火爆的客观原因，那么，从文案本身来看，它究竟好在哪里呢？我们可以从两个方面来分析：一个是内容，文案是以内容为王的；另一个就是形式，表现形式是视觉效果的保证。

1．内容——串联起来的故事更加打动人心

我想以“感动”为中心词来谈一谈《谢谢你爱我》的内容，文案基本上都是围绕令人感动的故事展开的，选题很不错，在情感氛围的营造上很用心。图1-3所示为文案中的一个小故事，以讲故事的形式写作是这篇文章最为显著的特色，同时也是抓住读者眼球的主要技巧。

每讲完一个故事，该文案还会突出一个重点的句子，并且总结出相关的感悟，比如“虽然我的也不多，但永远都给你留一半”、“真正的爱是无声的，或许不会有太多的甜言蜜语，但他一定会做很多爱你的事”。这些句子在无形之中引发了读者的情感共鸣，从而为文案的转发起到了不小的推动作用。

在选材上，这篇文案也大有讲究，不仅是紧扣主题“爱和感动”，而且还精心选取了不同类型的小故事，比如英语老师写给老婆的情书、小猫对小狗的照顾以及小狗之间的纯真友谊等，如图1-4所示。

这篇文案的高明之处还在于素材之间的联系十分紧密，能持续抓住读者的心理，而且文章的开头、故事与故事之间的过渡以及文章的结尾都是环环相扣、相互印证的。虽然这篇文章是由多个素材整理而来的，但它的整合工作做得很到位，导入开门见山、缓缓道来，中间承上启下、诱发欲望，结尾呼应主题，是点睛之笔。

一篇文案好不好，内容是首要，在内容之中结构又是重中之重。因此开头、正文以及结尾都要井井有条，精心打造，不能落入俗套，也不能偏离主题。

2．形式——简洁大方的图文搭配是关键

《谢谢你爱我》在视觉效果的打造上是以简洁的文字和相关的图片组合为主的，它遵循的原则就是简洁，没有花哨复杂的排版，力求精简。而且图片的形式也与内容相关联，除了常规的静态图片，还用到了富有活力的GIF图。

在文字的大小和颜色上，它也花了不少心思，采用大小适中的字号，将故事的内容和总结的句子用黑色和灰色的字体区别开来，以及重点突出的字眼用其他颜色标注等，如图1-5所示。

这些形式上的精心打磨，为读者带来了舒适的视觉体验。连这么微小的细节都能注意到，也难怪这篇文案突破了5000万的阅读量了。