1.2　阅读本书前必须了解的问题

在看到本书的书名之后，部分读者可能会有这样几个疑问：小程序电商是什么？什么是小程序自媒体电商？小程序自媒体电商凭什么成为变现新风口？这一节，笔者将对这3个问题分别进行解读。

1.2.1　小程序电商是什么？

【内容导读】

看到“小程序电商是什么”这个问题时，有的读者可能会一头雾水。因为许多读者认为：小程序就是小程序，电商就是电商，两者一个是应用程序，一个是商务模式，将它们组合在一起，那不是“四不像”了。其实，小程序电商这个概念很好理解，而且你会发现，这个名词出现的频率越来越高了。

【技巧解读】

在理解“小程序电商”这个概念时，大家需要先对“小程序”和“电商”分别进行理解。“电商”就是电子商务，这许多人都可以理解。而“小程序”，简单来说，就是将用户手机上的各种APP集中到微信，不用下载，也不用安装，直接点开即可使用。

所以，“小程序电商”便是将两者组合，即在微信小程序中做电子商务。在微信小程序中，做电商的小程序有很多，“京东购物”便是其中的代表，图1-2所示为该小程序的相关界面。

【温馨提示】

小程序的出现实际上就是为电商提供一个新的开展渠道，而经过一年时间的发展，小程序的发展潜力也日益凸显。可以说，小程序对于许多运营者来说就是一个机遇，只要运用得当，就有可能赚得一桶金。

1.2.2　什么是小程序自媒体电商？

【内容导读】

什么是小程序自媒体电商？简单来说，就是在小程序电商的中间加上自媒体。而自媒体则是指一种私人化性质的传播介质，通常以个人为单位，依靠手机、计算机等简单工具，结合QQ、微信、微博、贴吧、网络社区等平台就可以进行操作运营，非常的简易化、自主化。这样一说，是不是就很好理解了呢？

【技巧解读】

所谓的在小程序电商中间加上自媒体，实际上就是利用自媒体的影响力，在小程序中销售产品，将影响力变现。虽然小程序自媒体电商并不好做，但是，只要自媒体做得足够有影响力，自媒体运营者仍旧可以在小程序中赚得一桶金。

比如，逻辑思维的“得到商城”和吴晓波的“吴晓波频道会员”便都属于小程序自媒体电商平台，而且这两个小程序都获得了不错的收益。图1-3所示为这两个小程序的相关界面。

【温馨提示】

对于大多数自媒体运营者来说，无法将流量变现一直都是一个痛，而小程序的出现，让自媒体变现成为可能。所以，将小程序称为自媒体运营者不可错过的机遇并不为过。

1.2.3　小程序自媒体电商凭什么成为变现新风口？

【内容导读】

正是因为小程序为自媒体变现提供了可能，而自媒体的数量又是非常庞大的。所以，小程序自媒体电商的数量必然会大量增长，发展成一个变现的新风口。

【技巧解读】

小程序自媒体电商之所以可以成为变现新风口，主要是因为它解决了三个问题，具体如下。

1．解决成本问题

对于许多自媒体运营者来说，虽然开发APP、运营店铺这些方式，可以达到变现的目的，但是需要较高的成本。所以，知道如何变现也难以落到实处。小程序的出现却很好地解决了这个问题。

虽然小程序也是一种需要开发的应用程序，但是，与APP相比，它的开发周期短，运营者甚至可以零成本开发。因此，即便没有资金支持，自媒体运营者也可以开发自己的小程序，通过电商经营变现。

2．解决渠道问题

变现是需要渠道的，而小程序因为有微信支付等配件的支持，所以其完全可以作为一个线上销售平台，通过销售产品变现。而这样一来，自媒体运营者销售渠道的问题也解决了。

3．解决营销问题

即便是拥有了销售平台，许多运营者也难以找到便利的营销渠道。而小程序则得到了微信的大力支持，无论是微信聊天界面，还是公众号，都可作为小程序自媒体电商平台的营销渠道。

以公众号营销为例，图1-4为某公众号某文章的相关界面，可以看到在该界面中有一个小程序卡片。用户点击该卡片之后，便可进入如图1-5所示的商品购买界面，购买公众号文章中展示的商品。这样一来，小程序自媒体电商平台的营销无疑要便利许多。

【温馨提示】

虽然小程序自媒体电商变现不一定会像一阵风一样快速过去，但是，自媒体运营者需要明白的一点是，很多时候要想获得成功还得抢占先机。就像开发APP一样，在APP市场方兴未艾之际，要获得成功，相对来说是比较容易的。而经过多年的发展，APP市场已逐渐饱和，此时再开发小程序，要获得成功便不那么容易了。