5.6 品牌识别特色+LOGO：ELLEMEN睿士的品牌价值感
ELLEMEN睿士是一本男士杂志，所以封面基本上是男士，而且清一色地在上端打上自己的LOGO。ELLEMEN睿士旨在打造中国新时代男士，从外在到内在都树立一名具有独特风格的男士。而且，ELLEMEN睿士更加注重培养男士强大的内心和责任感，成为中国男人值得学习的榜样。
5.6.1 睿士不凡，品牌风范
ELLEMEN睿士向读者传达了中国睿士的概念，这是一个睿智，具有风范和非凡魅力的男性群体。ELLEMEN睿士担负起向外界和内部宣传、打造睿士男人形象的重任。ELLE MEN睿士精确抵达男士的内外部世界，不仅发扬男士们迎风而立的外在面，更深入挖掘其有情有义的内在面。ELLEMEN睿士不仅专注于简单的物质成功，还专注于男人强大的内心以及敢作敢为的真性情。
在ELLEMEN睿士的官方网站上，有这样一句话：“外在洒脱不凡，个性锋范，同时他也有一颗多样、自在、开放的心。”如果一个微信账号具有或需要打造出强烈的品牌价值感，可以参考ELLEMEN睿士突出品牌识别特色的做法。
品牌识别（Brand Identity）对品牌的树立非常重要，也是企业营销部门着力打造并维持的，能引起消费者对品牌美好形象的联想物。消费者看到这个联想物，想到的是企业的某种承诺。品牌识别对整个品牌创建和传播的整个过程都有指导作用，因此被赋予了一定的深度和广度。
品牌识别可以从产品、企业、人、符号等不同层面阐述，目的在于打动消费者，并形成区别于竞争者的品牌联想。品牌识别与品牌核心价值一起构成完整的品牌联想。一个强势品牌必然有完整而丰满、特色鲜明的品牌识别。
品牌识别体系能够有效传达品牌核心价值，同时与企业常规营销传播活动、价值活动实现有效对接，指导企业的营销传播活动，如图5-10所示。
图5-10 品牌识别组成部分
品牌识别的立足点在于品牌的价值、风格，企业的长期目标和终极目标，品牌的持久性，品牌的总体现状以及品牌的辨识符号。品牌识别本质的六个指向构成了品牌的内涵。国际著名的广告公司BBDO和DDB正是从这六个指向出发定义品牌的。
品牌识别主要包括品牌灵魂、核心识别和延伸识别。品牌LOGO是作为符号的品牌，主要体现在视觉形象、标识和品牌历史中。由此可看出，品牌识别并不是一种具体的动作行为，而是品牌的一种本质属性。
5.6.2 可粉碎的苹果品牌
成为强势品牌的关键在于高效的实践能力，而具备清晰的品牌识别系统则是有效实践的要诀。品牌识别系统实施流程的第一步是定义品牌识别，然后建立和消费者关系。第三步是品牌形象的传播，最后一步是消费者体验。
品牌LOGO是品牌识别的一个重要表现形式，但并不是唯一的表现形式。iPod、iPhone、iMac、iWatch的成功，在于苹果公司建立了一个“可粉碎品牌”。这个称谓源于1915年经典可口可乐瓶子的设计思想：即使可口可乐的瓶子碎成了碎片，可口可乐的LOGO被彻底淹没，消费者仍然能从每一块碎片上辨认出其身份，如图5-11所示。
图5-11 可粉碎的品牌——苹果
在英国尚未限制烟草行业广告时，加莱赫烟草集团可以隐藏旗下的卷烟品牌“丝刻”的LOGO，巧妙地在文案中展现锋利的剪刀划过紫色丝织品的画面。据此进行的一项调查显示，看过这则文案的消费者中，有高达98%的人会将这幅画面与“丝刻”品牌联系起来，尽管该品牌的LOGO从未出现在文案中。
当然，并不是只有“丝刻”这一卷烟品牌懂得通过弱化LOGO而强化共同身份。一提起牛仔，消费者会想起另一个卷烟品牌；一张骆驼的相片，也会让消费者想到一个卷烟品牌。而且这些品牌几乎都高居全球最具价值品牌之列。
为何没有LOGO一个品牌的影响力仍然能稳固提高？营销专家曾经做了一个实验，从世界各地招募了2000多名志愿者，一同参与了这个“No LOGO”的试验。结果显示，没有LOGO的卷烟广告之所以有效，在于人脑中有一个叫作“伏隔核”的部位。这是人脑中处理愉悦心情与愿望的神经首要散布区域。
如果消费者看到红色法拉利的图画、性感妩媚的模特、憨态可掬的动物，大脑中的伏隔核会显示出被激活的痕迹。而且在某些情况下，即使不展现LOGO，消费者对一个上面只有牛仔的万宝路广告牌比一个同时拥有万宝路牛仔和LOGO的广告牌更能产生品牌联想。
现实是，在美国，一个65岁的消费者终其一生平均会接触到200万个电视商业广告。相当于一个消费者在整整6年的时间里，平均每天花在看广告上的时间就达到了8小时。尽管隐藏LOGO也是品牌联想的一种方法，毫无疑问，品牌识别特色+LOGO的形式同样让人印象深刻。