内容简介

本教材以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面系统地阐述了医药市场营销学理论知识体系，反映了医药市场营销学领域的新理论、新知识、新进展和新需求。本教材共分17章，42.9万字。

本教材可供全国高等院校药学类专业学生学习和使用，也可作为相关医药工作人员从事教学、研究及经营管理等工作的参考用书。