2016年中国人民大学新闻学院610新闻传播实务考研真题及详解
中国人民大学2016年硕士研究生入学考试试题
考试科目：610新闻传播实务
一、新闻采写编评（共50分）
材料一：
11月20日是“世界儿童日”，微信与中社儿童安全科技基金、腾讯公益联合发布了“中国儿童失踪预警平台（CCSER）”。这是国内第一款儿童失踪预警平台，如果家长在平台为孩子建了“防丢档案”，万一孩子失踪，就可以迅速打开微信发布预警。周边的微信用户（“志愿者”）能最短时间收到推送的寻人信息，并在失踪黄金3小时里，分别形成半径30公里、90公里乃至690公里的寻人圈。
（来源：扬子晚报 2015年11月23日）
1．撰写一篇（组）融合新闻报道的深度策划案。（20分）
2．为报道中的主打消息写一个导语（200字以内），并撰写一个标题。（15分）
3．撰写一篇评论，写出文章的第一段即可。（15分）
要求：
（1）既要有事实表述，又要有观点表达。
（2）为评论撰写一个标题。
二、以材料一为基础，策划一个电视新闻调查报道，时长20分钟左右：（共25分）
1．说明此次调查报道的选题理由和宗旨。（5分）
2．写明节目内容要点，阐述节目发挥了电视视听传播手段哪些优势？（节目内容不必具体到每分钟，但须按版块罗列。）（10分）
3．写出电视调查报道的标题。（5分）
4．对关键人物进行采访并拟写采访提纲。（5分）
三、论述题（共50分）
材料二：
美国东部时间10月1日至10月2日，新中国66周年华诞之际，66个中国品牌紧跟习主席访美的步伐，在纽约时代广场以中英两种版本发布形象广告，祝贺习主席访美圆满成功，祝福祖国66周年华诞，展现品牌形象和发展愿景。
纽约时代广场素有“世界的十字路口”之誉，其户外大屏广告被称为世界顶级品牌秀场，是“最吸引全球目光”的最佳窗口之一。2011年胡锦涛主席对美国正式访问期间，中国国家形象片就曾同期在纽约时代广场播放，令世界广泛关注。
此次以“走向世界的66个中国品牌”为主题的集中展示，由国内传媒传播服务机构华商韬略国际文化传媒中心，联合美通社、汤森路透集团，通过纽约时代广场汤森路透户外大屏进行。在习主席刚刚完成美国访问，中国备受世界瞩目，中国企业加速国际化，同时又是中国国庆66周年的时刻，66个中国品牌在纽约时代广场的这次集体秀，也以巧妙的时间和安排引起广泛的关注。
（来源：齐鲁晚报 2015年10月09日）
1．从跨文化传播角度，说明中国政府和企业在海外投放广告时存在哪些需要注意的问题。（25分）
2．从公共关系角度，说明中国应当如何在海外树立正确的国家形象。（25分）
四、结合材料，分析视频网站的“钱景”越来越光明的原因有哪些？（25分）
材料三：
截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。
网络视频行业在发展期间，一直被宽带、版权成本以及相对单一的盈利模式所困，绝大多数视频企业处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观，目前从整个视频行业的发展态势来看，视频网站接近盈利边缘，“钱景”越来越光明。
（来源：第36次CNNIC报告·第四章：网民互联网应用状况·（四）网络娱乐类应用发展·4.3网络视频）
注：实务真题题目资料搜集存在较大困难，上面的资料可能仍与真题有出入，还请谅解。
参考答案：
中国人民大学2016年硕士研究生入学考试试题
考试科目：610新闻传播实务
一、新闻采写编评（共50分）
材料一：
11月20日是“世界儿童日”，微信与中社儿童安全科技基金、腾讯公益联合发布了“中国儿童失踪预警平台（CCSER）”。这是国内第一款儿童失踪预警平台，如果家长在平台为孩子建了“防丢档案”，万一孩子失踪，就可以迅速打开微信发布预警。周边的微信用户（“志愿者”）能最短时间收到推送的寻人信息，并在失踪黄金3小时里，分别形成半径30公里、90公里乃至690公里的寻人圈。
（来源：扬子晚报 2015年11月23日）
1．撰写一篇（组）融合新闻报道的深度策划案。（20分）
2．为报道中的主打消息写一个导语（200字以内），并撰写一个标题。（15分）
3．撰写一篇评论，写出文章的第一段即可。（15分）
要求：
（1）既要有事实表述，又要有观点表达。
（2）为评论撰写一个标题。
【参考答案】
1．撰写一篇（组）融合新闻报道的深度策划案。（20分）
答：全媒体融合新闻报道深度策划方案如下。
（1）媒体选择：《新京报》。
（2）报道范围：“中国儿童失踪预警平台”的发布（背景资料、倡导者、运营管理等相关情况）；平台的使用与志愿者参与情况；社会各界对该平台发布的反响以及未来运营管理的期待。
（3）报道重点：重点介绍“中国儿童失踪预警平台”现阶段的使用与普及情况，以号召广大民众与志愿者参与，发挥积极的社会效应。
（4）报道时间：11月21—23日
（5）人员安排：深度报道记者2名，编辑2名，网站与新媒体编辑2名。
（6）发稿计划
①11月21日
a．报纸：发布800字消息，介绍“中国儿童失踪预警平台的发布与简单的操作方法，并将栏目链接到网站；发布相关信息图表，如当年内中国失踪儿童分省统计表；发表时评，如关于如何保障儿童的人身安全。
b．网站：首页设置本专题栏目相关链接，该栏目同步报纸上的消息与评论，并结合网站可视化特点发布数据新闻报道，开放评论，及时关注网友评论并进行反馈。
c．新媒体：利用微信公众平台推送新闻事件报道及相关文章，如关于如何保护儿童安全，以及招募“中国儿童失踪预警平台”志愿者等；利用微博发布相关新媒体报道，重点在于吸引广大受众参与，如《九张图告诉你如何使用“中国儿童失踪预警平台”》《【图文】“中国儿童失踪预警平台”志愿者招募》。
②11月22日
a．报纸：发表图文专访报道，展示相关专家如何看待“中国儿童失踪预警平台”的建立与发布；发表数据新闻，客观评述中国儿童失踪现状，以及平台的建立可能带来的改变；继续发表时评，内容针对如何保障儿童安全或者各有关方面对平台的期待。
b．网站专栏：发布专家专访视频，包括专访全录和切条短视频。
c．新媒体：利用微信、微博发布中国儿童失踪现状调查、关于“中国儿童失踪预警平台”使用的调查、以及社会各方对此话题的热点评论等。
③11月23日
报纸、网站和微信微博等新媒体联动发布主题相关的内容，形式可与前日相同，内容进行呼应或补充，重点在于形成系列报道强势，强化宣传普及的效果。另外，本日全媒体组合报道可将平台的使用和招募平台志愿者作为报道重点。
2．为报道中的主打消息写一个导语（200字以内），并撰写一个标题。（15分）
答：（1）导语
（新华社11月21日电）11月20日，微信与中社儿童安全科技基金、腾讯公益联合发布“中国儿童失踪预警平台（CCSER）”。一旦儿童失踪，家长可迅速打开微信，在CCSER儿童失踪预警平台上，基于已经建立的儿童防丢档案，及时发布预警信息。周边微信用户（“志愿者”）将在最短时间收到推送的寻人信息，并在失踪黄金3小时里，分别形成半径30公里、90公里乃至690公里的寻人圈。
（2）标题
中国儿童失踪预警平台今日发布（主题）
家长发布预警信息 志愿者帮助寻找儿童（副题）
3．撰写一篇评论，写出文章的第一段即可。（15分）
要求：
（1）既要有事实表述，又要有观点表达。
（2）为评论撰写一个标题。
答：（1）评论第一段
失踪儿童问题越来越严峻，如何保护儿童安全，如何让父母找到自己的孩子，这是每个人都要思考的问题。11月20日，中国儿童失踪预警平台上线，每个人都可以成为志愿者，为孩子竖起一道道安全的围墙。幼吾幼以及人之幼，内心的爱多一点，每个人多参与一点，对于儿童的伤害就少一点。
（2）标题
中国儿童失踪预警平台成立 让更多眼睛帮找失踪儿童
二、以材料一为基础，策划一个电视新闻调查报道，时长20分钟左右。（共25分）
1．说明此次调查报道的选题理由和宗旨。（5分）
答：（1）选题理由
中国儿童安全问题已经不容小觑，每年有很多儿童被拐卖，找回儿童却困难重重。本次调查报道以“中国儿童失踪预警平台”的发布为新闻由头，从调查中国儿童安全现状入手，重点关注走失儿童及其家庭的现状，并结合该平台的运行使用，以及相关方面对此的意见、建议和期待，探讨如何防范儿童走失悲剧的发生。
（2）选题宗旨
保护儿童安全，促进下一代健康成长。
2．写明节目内容要点，阐述节目发挥了电视视听传播手段哪些优势（节目内容不必具体到每分钟，但须按版块罗列。）（10分）
答：（1）节目内容要点
①新闻事件：介绍“中国儿童失踪预警平台”的发布，包括背景资料、倡导者、运营管理等相关情况，以及家长和志愿者应当如何使用该平台等。
②调查背景：引用相关资料，解释中国儿童失踪大致现状，呈现此前寻找失踪儿童所遇到的种种困难。
③数据挖掘：使用大数据统计资料，全面、深层、客观地呈现中国儿童失踪现状，包括案发密集区域、相关执法力量及现状、失踪儿童去向等各方面的内容。
④案例呈现：重点关注一个或若干成功找回失踪儿童的案例，探讨该平台在寻找失踪儿童方面的有效性、存在的问题和待改进之处。
⑤专家采访：在新闻调查节目的各环节穿插相关专家采访，对节目内容中相对专业性的部分进行权威的解读，形成整个节目的逻辑线和最终落脚点。
（2）发挥视听传播手段的优势
①综合运用各种视听元素。为了呈现电视视听的优越性，本节目将对整个新闻调查过程进行视听记录，包括采集相关画面、同期声采访、数据可视化，并配合相关文字、图形、符号、音效、音乐等多种视听元素，在节目中综合运用，以增加节目的信息量，并体现调查选题的深度。
②视听画结合，丰富信息量，增加现场感。例如介绍新闻事件部分，节目组可以采访“中国儿童失踪预警平台”的相关负责人以及平台的使用者——志愿者，请他们介绍甚至现场演示如何使用该平台，增加节目的直观性。再如案例呈现的部分，可以对失踪儿童家庭进行纪录式的采访，以平视视角关注新闻人物的生活现状。
③使用多种形式的采访资料。与平面媒体不同，视听媒体是一种多媒体形式，因此电视新闻调查节目中对于采访资料可以进行多样化的呈现。例如，对于专家、平台负责人进行视频专访，收集同期视听资料；对于志愿者可以使用街采、群访等，收集现场声；此外还可以收集网络社交媒体上的相关评论、截图等，形成直观、丰富、多样的视听资料，在最终的调查节目中分层次、按照一定逻辑进行呈现。
④数据资料的可视化。本次电视新闻调查选题关注的是较为宏观的一个社会话题，因此能够收集到丰富的数据资料，将这些数据资料进行可视化，使用信息图、三维动画等形式在节目中进行呈现，能够帮助观众更好地理解该选题，同时体现调查的深度。
3．写出电视调查报道的标题。（5分）
答：电视调查报道的标题如下：
联结的力量——中国儿童安全保护现状调查
4．对关键人物进行采访并拟写采访提纲。（5分）
答：采访提纲及对关键人物的提问具体如下：
（1）平台负责人
①“中国儿童失踪预警平台”是基于什么样的理念成立的？发布之前都有哪些准备工作？是否有试运行阶段？
②该平台目前运营状况如何，有多少名志愿者？志愿者的数量是否符合发起者的期待？预计该平台能够在多大程度上防止儿童走失，助力儿童安全？
（2）平台志愿者
①志愿者们平时会不会互相联系？假如接收到走失儿童的信息，一般的处理方式是怎样的？
②有没有过成功找回儿童的经历？能否简单介绍一下？
（3）儿童家长
①您有没有使用过这个平台？觉得操作便捷吗？方便使用吗？
②您愿意成为平台的志愿者吗？您认为大多数儿童家长是否愿意成为志愿者，互帮互助？
③您对该平台还有其他的要求和期待吗？或者您对该平台是否还存在某些方面的疑问或顾虑？
（4）儿童安全问题相关专家
①您对中国目前儿童安全的现状如何看待？您能解读一下例如儿童丢失等方面的相关数据吗？
②您认为该平台的发布是否准备充足？还需要哪些方面的配合？应该达到怎样的目标？
③从目前来看，您认为平台的发布对改善中国儿童安全的现状有多大程度的帮助？有关方面还应该关注哪些问题？
三、论述题（共50分）
材料二：
美国东部时间10月1日至10月2日，新中国66周年华诞之际，66个中国品牌紧跟习主席访美的步伐，在纽约时代广场以中英两种版本发布形象广告，祝贺习主席访美圆满成功，祝福祖国66周年华诞，展现品牌形象和发展愿景。
纽约时代广场素有“世界的十字路口”之誉，其户外大屏广告被称为世界顶级品牌秀场，是“最吸引全球目光”的最佳窗口之一。2011年胡锦涛主席对美国正式访问期间，中国国家形象片就曾同期在纽约时代广场播放，令世界广泛关注。
此次以“走向世界的66个中国品牌”为主题的集中展示，由国内传媒传播服务机构华商韬略国际文化传媒中心，联合美通社、汤森路透集团，通过纽约时代广场汤森路透户外大屏进行。在习主席刚刚完成美国访问，中国备受世界瞩目，中国企业加速国际化，同时又是中国国庆66周年的时刻，66个中国品牌在纽约时代广场的这次集体秀，也以巧妙的时间和安排引起广泛的关注。
（来源：齐鲁晚报 2015年10月09日）
1．从跨文化传播角度，说明中国政府和企业在海外投放广告时存在哪些需要注意的问题。（25分）
2．从公共关系角度，说明中国应当如何在海外树立正确的国家形象。（25分）
【参考答案】
1．从跨文化传播角度，说明中国政府和企业在海外投放广告时存在哪些需要注意的问题。（25分）
答：跨文化传播是指具有明显差异的文化观念和表征体系的人们所进行的相互交流。在跨文化传播中，文化之间的差异对传播活动的形式、渠道、内容和结果都会产生很大影响。并且，由于文化观念的不同，跨文化传播中可能会出现一些沟通障碍，严重时还会影响两国之间的外交关系发展。因此，中国政府和企业在对外投放广告时，应当注意以下方面的问题：
（1）投放内容多样化
中国政府和企业投放的对外宣传广告习惯于以正面宣传为主，将中国的名人作为宣传者，对产品本身的宣传不足，因此难以引起海外受众的共鸣，投放的效果并不好。中国外宣广告往往追求表面轰轰烈烈，却不追求实际效果，缺乏针对性和深度。在这方面，中国政府和企业应当注意外宣广告投放内容的多样化，使用多种题材内容和表现形式，准确地传达美好的主题，引起海外受众的共鸣。
（2）丰富传播手段
中国政府和企业的外宣往往以制作宣传片为主，而且投放在纽约时代广场，虽然影响力比较大，但是这样的单向传播效果并不是很好。由于在其他媒体，尤其是新媒体上投放的广告或宣传内容较少，缺乏全媒体传播手段，对外传播的信息可能无法落地，效果不甚理想。在这方面，中国政府和企业应当转换思维，适应当下全媒体传播的媒介环境，一方面有效利用电视、平面媒体、广告屏等传统手段，另一方面注重社交新媒体上的宣传，力求“接地气”，实现民心相通。
（3）完善外宣组织机制
中国对外宣传长期以来缺乏体系化的、高效的组织机制，政府和各个企业各自为战。事实上，政府和企业的宣传目的虽然有所差异，但是在宣传手段和主题思想方面是可以共通的，政府和企业完全可以通过合作实现整合宣传，同时达到各自的目的。
①双方应联合投放。企业可以寻求政府的支持，从宏观的角度上去把握“中国制造”，尤其明确中国企业在国际社会中寻求的是合作而非竞争。
②打造品牌效应。对外传播最基本的问题就是双方文化不同，不容易进行一致的沟通。因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。而利用“中国制造”已经打造出的品牌，针对外国消费者进行宣传，可以在某种程度上减少文化障碍。国际经验丰富的企业能够帮助政府应用外国人可以接受的语言与传播形式，在价值层面上得到沟通。
③利用新媒体进行传播。中国政府和企业在媒体选择上可以进行互补、整合，除了在传统的纸媒、户外LED上投放，也要充分利用Facebook等国外流行的社交新媒体进行外宣。
2．从公共关系角度，说明中国应当如何在海外树立正确的国家形象。（25分）
答：近年来，由于中国对外宣传方面缺乏经验，或在对外公共关系传播方面把握不够准确，中国的国家形象在国际社会中一定程度上被误解，甚至被曲解抹黑。随着中国国际参与度的提升，在海外树立良好的中国国家形象成为重要议题，中国需要从以下几个方面做起：
（1）树立美好的国家形象
在对外传播中，中国应该树立正面的国家形象，将和平友善的态度传达给世界。但是，中国应当打造美好而不是完美的形象。如果出于打造完美形象的考虑，让所有人都用一种声音说话，可能会产生适得其反的结果。因此，中国对外传播应当鼓励辩论和多样性存在，以开放、倾听、乐于沟通的姿态让国际社会了解中国。
（2）寻求价值层面的一致
中国的对外传播应当以文化交流为主要任务，不宜带有太多的功利目的，在价值观层面与外界达成理解、沟通，让世界看到真实的中国。一方面，中国在对外传播中不宜千篇一律地进行自我夸赞，回避敏感问题或负面新闻，而应当客观宣传。另一方面，中国应当多通过人性化的细节来传递国家形象，在价值层面寻求与西方人的思维、行为方式的契合，以减弱中国之大所引起的敬畏心理。
（3）打造现代国际传播体系
树立国家形象是社会各个领域、各个行业、各个阶层的任务，要吸引社会各方面的共同参与。名种形式的外宣媒体及各层次的外宣机构，都要发挥作用，通力协作，以适应构建现代国际传播体系的要求。中国应打造更强大、更有吸引力的媒体，应扶持自己的文学艺术作品，以便打入世界市场。
（4）重视民间公关与新媒体传播
民间互动这种直接的沟通是对外展示国家形象的最好方式，中国对外公共传播应当增加民间的对外互动交流，从微观层面上树立国家形象。中国有5000年的历史、美丽的自然风光、友善的人民和巨大的商机，这些都是很好的切入点，在不同领域的民间互动交流都有助于树立良好的国家形象。另外，新媒体作为一种贴近受众生活的、“接地气”的传播形式，利用新媒体进行多渠道传播也有利于塑造更具有亲和力的国家形象。
四、结合材料，分析视频网站的“钱景”越来越光明的原因有哪些？（25分）
材料三：
截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。
网络视频行业在发展期间，一直被宽带、版权成本以及相对单一的盈利模式所困，绝大多数视频企业处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观，目前从整个视频行业的发展态势来看，视频网站接近盈利边缘，“钱景”越来越光明。
（来源：第36次CNNIC报告·第四章：网民互联网应用状况·（四）网络娱乐类应用发展·4.3网络视频）
答：中国网络视频用户规模不断扩大，网络视频行业发展逐渐成熟，从前困于单一盈利模式的境况开始改变，接近“盈利边缘”，“钱景光明”。从中国互联网环境的大发展和网络视频行业发展情况看来，视频网站“钱景”越来越光明的原因有以下几个方面：
（1）庞大的用户规模
庞大的用户基础以及使用黏性为视频网站盈利奠定了基础。自2007年以来，随着网络带宽、终端设备的发展，网络视频用户也快速增长，目前已经是仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。同时，从娱乐特性分析，网络视频作为一种低成本、高需求的娱乐活动，具有高频、长时的用户使用特点。
（2）多元化的商业模式
多元化的商业模式扩展了视频网站的收入来源。传统的贴片广告在视频网站收入来源中所占比重不断下降，新的盈利模式不断被尝试：如针对PGC内容的品牌植入、与电商合作边看边买的“屏购”模式、大型线下互动体验活动、针对会员的差异化编排从而吸引付费用户等，视频网站的盈利模式呈现多元化趋势。
（3）改善的市场环境
整体市场环境的改善让视频网站盈利趋势向好，主要体现在以下几个方面：
①网络自制剧的繁荣。网络自制剧是以视频网站为制播主体的新型视听产品形式，从2006年开始零星出现，至2014年呈现“井喷”态势。较之传统影视剧，作为互联网原生内容形态的网络自制剧具有成本低、时长短、风险小等优势，借助Web2.0环境之“扁平化”与“社交化”特征，得以迅速流行。网络自制剧生产成本低廉、制作门槛较低、互动性强，主要以当下热点、搞笑等元素为主题，但点击率通常较高，为视频网站增加了收入。优质平台的自制剧策略，对视频网站的盈利与发展大有助益。
②网络广告的繁荣。视频网站在播放视频之前，通常先插入一分钟左右的广告，这部分网络广告就为视频网站增加了收入。网络广告有低成本的网游广告，也有高投入、大制作的奢侈品广告，有些视频网站还会采用大数据，根据用户的浏览记录，精准推送广告。
③视频网站会员制的发展。当下针对用户前向收费的条件已经成熟，主流视频网站联合各方力量，打击盗版盗链，营造了行业健康的影视版权环境，价值移动支付安全、便捷的用户体验，付费用户呈快速增长。与视频之前贴片广告相对应的是，视频网站可以充值会员去掉广告，很多人购买会员以得到特权。充值会员还可以看到付费电影或电视剧，这也成为视频网站的重要收入来源。