第六章　社会主义新闻评论的党性原则

6.1　复习笔记

【知识框架（庖丁解牛）】

【考点难点归纳（厚积薄发）】

考点：坚持社会主义新闻评论党性原则的三条要义（见表6-1）　★★★

表6-1　坚持社会主义新闻评论党性原则的三条要义

【评论佳作赏析（见贤思齐）】

社交媒体正改变传统政治传播生态

2016年的美国总统大选结束，结果是没有什么从政经验的特朗普战胜了从政经验丰富的希拉里。大逆转的背后，社交媒体的作用不可小觑。[本段为由头＋论点]

特朗普是一个标准的美国“网红”。有报道称，自去年6月参选开始，他在社交媒体上的人气暴涨，推特粉丝1030万，脸谱粉丝990万。相比之下，希拉里只有778万推特粉丝、480万脸谱粉丝。利用社交媒体的传播平台，特朗普进行了一次成功的政治营销。[本段采用列数字和作比较的方法论证特朗普是一个标准的美国“网红”]

特朗普并非利用社交媒体取得竞选成功的第一人。早在20世纪90年代初，网络媒体作为一种全新的媒介形式已经登上历史舞台，介入政治传播中。奥巴马在和罗姆尼竞争时，还雇用了超过100人的团队，专门负责运营他的社交媒体账户。[该处为事实性论据]自此，社交媒体被认为是政治传播中具有颠覆性的媒体，将会带来政治传播的革命。这种“颠覆性”，在4年之后以特朗普的“逆袭”再次得到印证。得社交媒体者得天下，似乎并非耸人听闻。

一是社交媒体打破了传统媒体线性传播格局。电视媒体曾是政客的助选利器，但其制作周期长、成本高，并且受频道、时间等多重因素制约。而在社交媒体上，选民可以直接参与到内容的创造和生产中，享有表达、分享和传播的权利，也有获得关注与被关注的机会。这为实现双向传播提供了平台。

二是社交媒体改变了传统政治传播生态。在美国，相当比例的选民不再观看或很少观看电视，而社交媒体为人们获取政治信息、参与政治讨论提供了便捷条件，这激发起了年轻一代巨大的政治参与热情。

三是社交媒体为政治营销提供了无限可能。特朗普深谙媒体传播规律，他知道如何以不同的叙事方式最大程度地争取受众支持。据统计，他平均每月在推特上发371.6条推文，相当于每天至少12条；还善于使用Instagram社交平台把日常生活影像发布上去；还看中了视频直播应用Periscope，开通了“问答特朗普”并用视频作回答。特朗普借助社交媒体节省了巨额宣传经费。

[上述三段具体论述了社交媒体改变传统政治传播生态的有利表现]

在社交媒体的强大攻势下，美国主流媒体已处于下风。但对政治传播来说，社交媒体也是把双刃剑，既可以助力竞选，也可能让政治人物处于尴尬境地。“征战”双方犯下的哪怕一点点失误，都有可能迅速在社交媒体上演变成大问题，希拉里“邮件门”事件的持续发酵就是很好的例证。特朗普的一些言论，在争取到众多选民的同时，也不可避免地形成负面舆论。这些在社交媒体上的“个人观点”，是否会为其未来执政埋下隐患，还有待验证。[本段论述不利表现]

可见，社交媒体既拥有巨大能量，也会带来一定政治风险，用好社交媒体这个“宠儿”并非易事。社交媒体背后是汹涌激荡的民意，民不可欺。得一时民意易，获长期民心难。对深得社交媒体之利的政治人物来说，真正提高自己的诚信度和执政能力，方是王道。[结尾提出作者的意见]

（来源：《人民日报》，2016-12-04；作者：陈利云）