前言

在信息技术的推动下，网络营销的发展越来越迅速，越来越多元化。不管是个人还是企业，都开始寻求基于互联网的创业形式。对传统企业而言，互联网可以拓宽原本的商业市场，提供更多的销售机会；对互联网企业而言，不断出现的新型网络营销形式带来了更大的营销空间，更方便企业开发新的营销机会；对个人而言，互联网可以提供多渠道、多模式的创业机会，便于最大化地实现个人价值。

随着越来越多的企业和个人加入网络营销的队伍，网络营销的势力不断发展壮大，社会对网络营销人才的需求也不断增加。不管是通过互联网自主创业的人员，还是有志于网络营销相关工作的人员，只有紧跟网络营销的步伐，才能真正在未来的市场营销中占有一席之地。本书从网络营销实用基础知识的角度出发，系统全面地介绍了当前网络营销的发展趋势和相关的营销策略及方法，帮助企业和相关从业人员不断提升自己的技能，提升网络营销的综合竞争力。

本书内容

本书共有9章，包括网络营销基础、网络营销模式、网络营销变现3个板块。读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践结合，以更好地掌握本书所述的内容。

本书特色

作为网络营销的学习教材，与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

（1）案例丰富。本书的每个章节均以案例导入的方式引导读者进行学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的案例。案例以文字与图片相结合的形式进行展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，加深对知识的理解。

（2）理论与实践结合。本书在讲解理论知识的同时，在每节后均设置“任务实训及考核”栏目，帮助读者在学习完知识后迅速实践，以加强记忆与运用效果。

（3）资源丰富。本书在需要重点讲解的内容处配有微课，读者可扫码学习延伸知识；本书还提供PPT课件、教学大纲等相关教学资源，优化教学效果。

本书由四川现代职业学院许耿、四川农业大学李源彬任主编，江西环境工程职业学院谢芳任副主编。第1章、第2章、第4章、第6章由许耿编写，第3章、第5章、第8章由李源彬编写，第7章、第9章由谢芳编写。

本书在编写过程中，参考了网络营销的同类书籍和相关资料，在此谨向这些资料的作者致以诚挚的谢意。由于时间仓促和作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者
2018年6月