1.1 服装流行的定义

作为一种社会现象，流行在社会学或心理学中通常被定义为：“指一个时期内社会上或某一群体中广为流传的生活方式。”流行是一种普遍的社会现象，指在一定历史时期内，在一定的区域或全球范围内，由一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介，迅速地接受符合自己的价值观念、思想意识、认知方式的事物，从而使其在短时间内大量同化、广泛扩散的社会现象。

流行发生在众多领域，是流行对象（包括流行的事物、行为、思想观点）与流行过程的综合，既有空间性也有时间性的存在。根据不同情况，流行在英语中对应的单词有如下几种：Fashion（时代中最一般普遍的行为方式的流行，多用于服饰品，也译为时装）; Mode（主要用于服饰品，最新的流行，也译为摩登）; Fad（短暂的流行，广泛用于各种流行现象）; Vogue（来源于法语，新鲜时髦之意）; Craze（影响范围很大的狂热流行）; Boom（主要用于经济景气之类的流行现象）; Trendy（前卫时髦的流行趋势）。

“流行”是一个内容丰富、成分复杂的概念，涉及社会生活的各个领域，既可以发生在日常生活最普通领域，以特定的物质形式为载体而形成流行，如衣着、服饰、饮食等方面；也可以发生在社会的日常接触和生活中，以各种各样的符号或象征等构成传播，如语言、娱乐等方面；还可以发生在人们的意识形态活动中，是创造流行产品的精神思想因素，如文艺、宗教、政治等方面。在一定时间内出现的流行，在经历一段时间的传播后，就会作为“旧”的东西而逐渐消失，于是“新”的流行便取而代之。但“新”的流行也不会是永远新的，它的存在时间也会很快结束，又被新一波的流行所取代。如此一波一波的流行传播，成为流行存在的基本形式。

从流行的概念看，流行包含以下三个方面的含义：

（1）流行是人们通过对某种生活方式及社会思潮的跟随与追求，从而满足身心等方面的需求。它涉及的范围十分广泛，既包括物质性因素，也包括精神性因素。

（2）流行的形成是有相当数量的人去模仿和追求，并达成一定的规模，从而普及开来的某种现象。现代意义上的流行不仅仅停留在量的方面，也不仅仅意味着同大量的人的结合，而是渗透到人们的日常生活中，成为人们日常生活不可分割的一部分，构成了大众精神生活的重要部分。

（3）流行是发生在一定时期内的社会现象，过了一定时间，便不再流行。若长久持续，就会转化为人们的习惯，成为社会传统。任何一种流行现象都经历了产生、发展、兴盛和衰亡的过程。

综上所述，流行是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化，内容必须是新近发生的新颖样式、流行的整个过程在社会生活中显得非常短暂、突出反映了当时的社会和文化背景、围绕生活中的“琐碎小事”兴起和消亡。