前言

移动互联网改变了人们的交往方式和生活方式，改变了人们感知世界的方式。用户主权时代的逐步来临使品牌从定位到营销传播发生了根本性变化。互联网思维下的品牌策划与设计，是由外而内地思考问题，用户至上再也不可能像过去一样只停留在表面，用户思维从未像今天这样被发挥得淋漓尽致。移动互联网的发展为数字品牌重塑带来了前所未有的机遇与挑战。

本教材在撰写的过程中，改变以往教材单独针对品牌策划或品牌设计的做法，将品牌管理与设计学科相结合，将数字技术与策划设计相结合，将经典案例解析与具体实践应用相结合，实践性强。本教材从品牌概述、品牌定位与策划、数字品牌设计、品牌推广与保护、品牌策划与设计优秀案例五个方面介绍品牌策划与设计相关知识。基于当代高等教育艺术、技术、管理相融合的发展趋势，本教材在撰写过程中将传统模式的品牌策划设计与现代媒体技术相结合，以满足艺术专业和非艺术专业教学的共同需求。

教材的撰写工作由本人独立完成，在撰写过程中，得到杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院林成老师和薛朝晖老师的无私帮助，在此表示感谢。由于用户在变、环境在变，难免会有疏漏和不足之处，敬请行业专家和广大读者批评指正。