四、全产业链生态的土壤

文化产业的生态发展空间立足于国家的顶层设计。文化体制改革是市场与企业发展的生态土壤。通过政策解读我们可知，“三个面向”、“三个转向”以及大力发展“三好企业”可谓国家文化体制改革的核心。

1．“三个面向”与“三个转向”

“三个面向”即“面向社会、面向市场、面向人民”。过去我们的社会体制是以行政资源作为核心的，以行政机构为中心，控制、配置其他资源。改革目标旨在调整为面向社会、市场和人民。

在“三个面向”当中，不管哪个角度都与文化产业有密切的关系。以前文化产业发展存在面向政府资源的情况，这种情况并不是面向社会，也不是面向市场，更不是面向消费者，而是随着改革的步步推进，需要广大从事文化产业工作的人进行全局思考，改变观念，厘清思路，顺势而为。

面向市场的过程当中自然存在“三个转向”。

第一个转向可谓“企业转向”。即以企业为主体，过去的市场叫作以市场的机构为主体，如金融机构、证券交易所、政府等，而通过转向，主体由机构变成了企业，不管是国有企业还是民营企业，它们都是经济活动的主体。在这个主体活动当中有很多政策，如金融政策，也会有很多的转变，包括扶持企业的融资、促进创业和促进小微企业的发展等，因此这一转向也会出现在金融领域里。

第二个转向可谓“体制转向”。文化管理的体制机制创新和产业政策将会转向以提升企业的竞争力为核心。在今后的企业发展中，企业的核心竞争力，特别是文化企业的核心竞争力才是企业成败的关键，竞争力的核心要素就是企业的商业模式。

第三个转向是“金融转向”。金融在企业的发展中发挥着很重要的作用，不难预料，随着各种利好政策的颁布和落实，今后文化企业上市融资渠道会更加畅通，文化传媒企业的上市板块会更加壮大。将来文化产业的上市板块可能以更具备发展潜力的文化科技为主，今后文化产业投资更倾向于优秀企业，而在企业发展中要充分发挥文化的力量，从而使企业真正地变得更优秀。

2．三好企业

“三好企业”有以下三个标准：首先，由企业家主导；其次，顺应生活方式；最后，产品能够雅俗共赏。同时符合以上三种标准似乎难度较大，但是如果不符合其中任何一项，则显然不是一个好企业。

（1）企业由企业家主导

由企业家主导的企业拥有以下特点：其一，追求事业和金钱的统一。事实上，从企业家的角度而言，做好事业了，钱自然而然就赚到了；但是，赚到钱却不意味着做好了事业。因此，一个真正的企业家主导的企业势必是将企业作为一个可持续发展、持续盈利的事业来进行，而非简单的赚钱机器。其二，重视企业的未来。企业需要重视长期发展，而不是短期的眼前利益。其三，注重创新，尤其需要做到自己的创新做得比同行企业要好。其四，重视人才，特别是重视聘请在各个专业领域方面比自己强的人才。其五，把资源用在主要业务上。盈利所得应尽快投入到公司的业务发展中去，而不是用来买房子或者投资股票，有人曾说真正的企业家是把企业当成自己的孩子养，养到再大也舍不得卖掉，这就是真正的企业家主导的企业，这其中最重要的内容在于长期性。

（2）企业顺应生活方式变动

文化推动融合，特别是与互联网有关的文化产业发展势头非常迅猛，这种迅猛的势头倒过来会冲击我们的传统文化产业，因此，在企业创立伊始，考虑产业选择的时候，所考虑的产业一定是人们的生活方式所离不开的、对人们的生活来说意义重大的，甚至是人们每天都与之发生某种关联的东西，这个产业才是朝阳产业。传统文化产业，如媒体、报纸、某些地方电视台，都无一例外地存在着与人们的距离越来越远的情况，大家都转向了互联网和移动互联网，这会导致以下两种情况的发生。

其一，今后大型的百货商店很可能都变成了线下的体验店，而没有独立的空间。这就是人们生活方式的变化。人们会发现，网络购物再继续发展下去势必导致越来越多的实体店倒闭，需要引起人们的密切关注。

其二，人们的生活方式发生变化。比如，现在大家发现文化形态发生了很多变化，包括快餐文化、圈子文化、宅人文化等。这些文化形态的变化也势必会影响文化产业的发展，所以做文化产业的人要密切关注消费者及其生活方式的变化。

（3）核心产品能够雅俗共赏

文化产业是面向大众的，主要是做娱乐产业，但是娱乐要有一定的度。只有大众群体说好是不够的，现在某些文化产品在搞乱社会核心价值，对青少年和儿童的身心发展不利或者不健康的产品，都需要我们广泛重视。

雅俗共赏是以服务为基础的“共赏”，但是，这种“共赏”要得到精英人士和“雅人”的认可，就需要在娱乐性很强的同时又具有一定的品位。这个品位并非越高雅越好，其思想性和艺术性还需要为年轻人着想，因为现在的文化产品的主流消费者就是年轻人，这就要求文化企业不能太过急功近利、不能太过唯利是图，在进行艺术追求的同时要具备一定的责任感。只有同时实现社会效益和经济效益的企业才是好企业。

有人认为社会效益优先意味着抛弃市场与产业，这是个思想误区。真正的社会效益优先、社会效益和经济效益相统一的要求包括以下四个方面的内容：第一，创作和生产文化产品的时候应当优先考虑是否满足社会效益的正能量，文化产品有其精神上的特殊意义，因此不能单纯地考虑经济效益，还要考虑产品有没有正能量，没有正能量的文化产品是毫无意义甚至有害的。第二，考虑社会效益的同时必须要考虑经济效益。第三，在发挥社会效益和取得经济效益相冲突的时候，要考虑究竟会产生怎样的社会影响，在充分考虑利弊后再做决定。第四，社会效益优先考虑，但是主要的目标还是要遵循产业效益。简言之，社会效益固然是优先考虑目标，但是这与企业的主要目标是追求经济效益并不冲突，我们可以将社会效益看作是一个质量标准，符合经济效益但是不符合质量标准的文化产品是有害的。

3．文化产业生态空间现状

综上所述，政府要扶持文化产业的发展，机制改革将释放出更大的市场活力。如今各种主要媒体资源虽然仍然掌握在政府手中，但是政府将扶持大型文化企业上市融资，并且推动文化出口。

一方面，由市场配置资源仍然需要持续化的改革，另一方面，政府推动也带来许多政策性利好。同时，区域政府普遍重视文化产业发展，区域政府的推动将给文化企业提供新的发展契机。

当然，部分区域政府搞错了方向，在做法上也出现一些问题，特别是向硬件思维和历史复古思维寻找金矿的做法需要进行调整和改进。只有正确处理好“三个面向”和“三个转向”，扶持“三好企业”，才能一方面促进文化产业又好又快地发展，另一方面不断提升国家文化软实力，实现文化强国的目标。