1.1 网店美工设计四大要点

通过对各大电商平台上卖家信用级别较高和较低的两类店铺的观察与比较，可以发现在网店美工设计中有四个要点是引起买家兴趣和购买欲望的关键，即图片、配色、布局和文字。也就是说，在网店美工设计过程中，只有抓住这四个要点，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，吸引买家点击浏览并下单购买。

1.1.1 图片素材

在对网店进行装修之前，首先要获取大量的图片素材，这些素材包括商品照片和各种修饰页面的素材，如图1-1所示。由于网上购物的特殊性，商品的某些特性无法被买家感触到，如商品的质地、分量等。只有从不同的角度拍摄商品，力求展现出商品更多的细节，才能最终打动买家。在网店装修中除了使用拍摄的商品照片以外，页面修饰素材的使用也是必不可少的，它们可以让网店的装修效果更加美观，视觉元素更加丰富。

图1-1 淘宝店铺首页装修展示

将图片素材准备好后，才能通过图形图像处理软件对素材进行组合和编辑，最终制作出吸引买家眼球的网店效果。由此可见，获取图片素材是网店装修工作的第一步。

1.1.2 色彩搭配

在网店装修的诸多元素中，色彩是一种非常重要的视觉表达元素，它能够烘托出各种各样的氛围，会对人们的心理产生极大的影响，同时影响着买家对商品风格和形象的判断。因此，只有合理地进行色彩搭配，才能设计出令买家耳目一新的装修效果。

在网店装修设计中，常用的配色方法主要有同一色相配色、类似色相配色、相反色相配色、补色色相配色、渐变效果配色和重色调配色。根据配色方案的不同，商品页面给人的感觉和气氛也不同。通过分析商品的特征，选择一种最佳的配色方案，将商品特征有效地传递给买家，这在网店装修设计中至关重要。图1-2所示的商品海报使用了能够提起人们味觉的暖色进行搭配，给人一种暖意融融的感觉。

图1-2 暖色调搭配海报

1.1.3 合理布局

网上店铺为了提高商品销量，通常会制作美观大气、适合商品属性的页面，通过对图片或文字等要素进行合理布局而引人注目，并由此提高转化率。将商品页面的组成要素进行合理的排布，以达到吸引买家的目的，这就是网店装修设计的页面布局。

买家在浏览商品页面时，通常情况下会将图像认作一个整体，然后才将视线定位到比较突出或者抢眼的位置，所以在排列商品图片或展示模特照片时，为了突出商品的特征，将一些希望强调的图片进行放大并布局在比较显眼的位置，效果会更加理想。图1-3所示为常用的商品页面布局图例。

图1-3 常用的商品页面布局图例

1.1.4 创意文字

商品页面是一个店铺的灵魂，网店首页则是一个店铺的门面。无论是商品页面，还是网店首页，都要包含文字信息。设计者如果不懂店铺商品的优势及活动的精髓，那么制作出来的页面效果肯定是不理想的。

在网店装修过程中，为了让主题文字富有艺术感和设计感，在设计时通常会对文字进行创意设计。文字的创意设计实际上就是以字体的合理结构为基础，通过丰富的联想，利用多种不同的创作手法，打造出具有高表现力的文字造型，如图1-4所示。

图1-4 创意文字造型