2.1 价值性：凸显主流文化和核心价值
IP作为一个文化产品，首先必须有自身的价值。有价值才能吸引大众，这也是长期立足市场的最基本要求。综观那些优质IP，为什么能在顷刻间俘获大众的心？就是因为它们具备了与受众一致的三观。而我们也就不难理解为什么“合家欢”类型的IP能一直受大家欢迎，因为它所表现出来的正能量可真正打动受众，震撼受众心灵。
判断一个IP是不是爆款，或者有没有成为爆款的潜质，关键是看其内容呈现的、宣扬的是不是积极向上的价值观、世界观，所传递的信息符不符合大多数人的价值观、世界观。
案例1
Papi酱被冠以“2016年第一网红”的称号，以夸张、搞怪的风格被大众所认知；同时，也被视为网红界的一个超级IP，受到诸多投资人的青睐。那么，这样一个相貌并不出众的大龄女孩是如何获得这些“殊荣”的呢？就是因为她所展示的内容总是释放着正能量。要知道，她是一个网红，主要靠视频、直播等方式与大家互动。而一提到网红，一般人都会认为是靠脸吃饭、靠色诱人、靠低俗哗众取宠。
但Papi酱的内容大多是以人们的日常言行，或大众关注的社会热点现象为题材，如追星、人情关系、就业、奥运等。毒舌般的吐槽，尽管有些夸张，但善恶分明，崇尚真实，摒弃虚伪，有清晰的价值观。再加上搞怪、幽默的表现方式，满足了当今很多人的内心需求，因而吸引了大量粉丝。
Papi酱的视频赢得了不少粉丝的追捧，部分视频列表如图2-1所示。
图2-1 Papi酱贴近大众的视频
Papi酱的案例说明，一个好的IP总是能吸引人，而前提就是可持续提供高质量的、有价值的输出。也就是说，要想成为爆款IP就必须体现高价值。没有价值，仅靠各种噱头如何征服人心？那么，什么样的价值才算是符合要求的呢？就IP而言，是指能体现当下的主流文化，或者最核心的价值观、世界观，使大众看、听或者接触到之后产生对世间美好事物追求的想法，如责任感、正义、尊严等正能量的内容。
在任何时候，生活在世界任何地方，都向往最美好的东西，这是人的共性。一个IP所传递的东西必须是人们所向往的、期待的，才能保证作品的生命力。
美国好莱坞的作品之所以能在全世界得到认可就是因为其中蕴含的公序良俗观念能够引起观众的共鸣，如图2-2所示。《蝙蝠侠》宣扬的是民间正义，《蚁人的屌丝》宣扬的是平民英雄主义，《美国队长》宣扬的是爱国情怀，《超能陆战队》宣扬的是社会责任感。
图2-2 好莱坞经典影片IP的高价值
价值性是一个IP最核心的要素。真正的IP都有自己的价值观和哲学观，不只是处于故事层面的快感，也不只是短平快消费后的狂热，而是在故事中所强调的世界观。其实，从这一层开始才真正进入IP的核心制作，即开发深层内核。
多样的价值可以使得不同类型的观众产生发自内心的认同感，不仅具有传播广度，更具有传播深度，能够跨越文化、政治、人种、时空以及一切媒介形式。由此，爆款IP通过价值观的沉淀对全球观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。