前言

近几年，随着移动智能设备的普及和移动互联网的快速发展，移动电子商务发展势头迅猛，移动电子商务不仅改变了我们的生活习惯，也改变了电子商务营销的方式方法和发展方向。随着微博、微信、淘宝等移动应用的出现，这些应用成为企业、商家进行移动电子商务营销的主战场。在营销的过程中也摸索出了很多适用于移动电子商务营销的模式和方法。但由于移动电子商务发展迅速，移动电子商务的人才，特别是营销方面的人才匮乏，这也直接影响了我国移动电子商务行业的发展。

鉴于这种情况，各地区、各相关院校在电子商务专业的课程中相继都加入了移动电子商务相关内容，并取得了一定的成绩，但也存在一些问题，例如人才培养过程中缺乏专业化的指导；相关教材、大纲资料不充分；培养出来的学生距离企业实际用人要求存在较大的偏差等，这些问题都有待政府、产业、企业各方面优势资源加以梳理和整合，对人才培养提出最佳的解决方案。

本教材结合了移动电子商务的发展现状和企业实际要求进行编写，对移动电子商务中主流的营销模式进行了详细专业的讲解，以培养移动电子商务营销型人才为目标，在梳理现有知识要点的基础上，更加注重对学生实际操作能力和营销能力的训练，更加科学化、系统化地教授移动电子商务实践、营销所需要的必备技能，让学生在情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。每项目分为多个小节详细叙述，以情景任务为引导，为学生讲解基本知识、基础技能和营销技能，再加以实战练习，突出能力培养，特别适合中高职院校的学生学习。

本书由梁婵卓主编，负责全书架构和统稿，副主编张仁钟、周任慧、孙永建，参编文婧羽、龚琳玲。全书共分为六个项目，梁婵卓负责编写项目一、项目二、项目三，张仁钟负责编写项目四和项目五中任务一、任务二和项目六，周任慧负责编写项目五中任务三、任务四和任务五，孙永建负责编写项目五中任务八、任务九、任务十，龚琳玲负责编写项目五中任务六，文婧羽负责编写项目五中任务七。由于编者水平有限，本书还有很多需改进之处，恳请广大读者批评斧正。

编 者

2018年10月