第1章　绪论

1.1　研究背景与研究意义

1.1.1　研究背景

20世纪90年代以来，信息技术（IT）的发展促进了经济全球化。经济全球化使得企业之间的关系越来越紧密，相互依赖程度不断加强，这给企业带来了更广阔的市场。但是，外部环境的不确定性和国家的一些政策导向导致顾客需求的不确定性增加，从而给市场的运行带来更大的波动性。面对市场的不确定性，企业决策者和顾客会做出风险规避行为，企业和顾客所在的供应链表现为风险规避型供应链。March和Shapira认为供应链风险是关于供应链变量结果的可能性和价值分布的变化。简言之，供应链风险是指供应链中供给和需求的错配带来的影响及可能性。供给和需求的不符引起顾客需求的不确定性，顾客需求不确定性的增加给企业带来风险损失，甚至使企业破产，也会导致供应链成本的增加，使供应链竞争力减弱。所以，市场的不确定性因素给供应链带来的风险是学术界研究的一个热门话题。之前对供应链中决策者在风险中性条件下所做的研究不能用来指导供应链运行实践。考虑供应链中决策者的风险行为，建立风险规避型供应链的动态博弈模型并对其长期演化过程进行分析，掌握供应链在动态情况下的演化过程有利于对供应链进行管理。

企业在运营过程中不可能获得竞争对手的全部信息，要获得更多的信息就需要付出更多的成本。所以现实的供应链主体是在信息非对称情况下进行决策的。再加上决策者自身因素影响，往往做出有限理性行为。市场的不确定性使供应链的主体决策者出于降低损失，做出风险规避行为；顾客为了得到最大效用，也会做出风险规避行为。在风险规避行为影响下供应链的主体决策者该如何进行决策应引起学术界重视。考虑到决策者的风险态度的供应链管理方法和理论，能够结合供应链的现实运行特性，得出有利于供应链企业运作的策略。所以，决策者的风险态度是影响供应链运作的一个关键因素，应该引起学术界的重视。

最近几年，非线性科学逐渐得到广泛应用。许多研究将非线性理论、复杂系统理论融入对经济系统的研究中，极大地丰富了经济系统长期博弈行为复杂性的研究。运用非线性动力学分析现实中经济体的竞争行为，是实现对市场有效调控的一种新途径。本书正是在这一背景下，通过非线性分析方法，对决策者具有风险规避行为的供应链竞争博弈模型进行分析，找出引起供应链不稳定的深层次原因，并在此基础上为决策者提出合理的产量、价格和广告投入竞争策略；同时，本书的研究成果可以为供应链的各经济主体在面对市场不稳定时做出的调控策略提供理论依据。

1.1.2　研究意义

本书研究意义主要体现在以下两个方面：

1. 理论意义

随着不确定因素的增加，决策者会规避不确定因素带来的风险。在此背景下展开供应链竞争博弈，以获得更丰厚的利润和更高的市场占有率。理论上，将管理学、经济学和非线性动力学理论应用到决策者具有风险规避行为的供应链经济问题中，研究变量博弈的演化行为，有利于从多个视角了解风险规避型供应链运行机理，体现了交叉学科相互渗透、相互影响的研究特点。供应链是一个复杂的自组织系统，外在环境对供应链稳定性的影响非常明显。根据现实竞争模型建立了风险规避型供应链的非线性离散动态博弈模型，研究了行为因素对供应链复杂性的影响，弥补了以往研究的不足，具有显著的理论意义。

2. 现实意义

企业所处的外部环境非常复杂，受到多种因素的影响，如原材料供应不及时、产品的生命周期急剧缩短、顾客需求的个性化和多样化等。这些不确定因素都给企业决策带来不确定性和风险。因此，研究供应链中决策主体在风险规避行为的影响下如何进行决策，使供应链在有序的市场环境下进行竞争具有现实意义。因此，在决策者具有风险规避行为的情况下对供应链动态竞争博弈进行深入研究，有助于提高供应链管理的效益，进而帮助企业实施更有针对性决策，有助于企业健康、持续地发展。