内容简介

本书全面介绍了网络营销的概念和原理，对学科建设和发展的成果、信息和资料进行了整理，并将网络营销理论和实践相结合。同时，对当下多家知名企业网络营销典型案例进行了深度剖析。

本书的主要内容为现代营销学原理、网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销顾客行为分析、网络营销目标市场战略、网络市场调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销推广工具与方法、网络营销评估与绩效考核、网络营销服务管理、网络营销客户关系管理、网络营销风险与控制、企业营销网站创建与推广。

本书既可以作为高等院校市场营销、电子商务、物流管理等专业本科生的教材或参考用书，也可以作为从事市场营销、物流管理以及互联网等相关工作人员的培训用书。