1.3.2 研究原则和方法

本书的研究主要遵循系统分析与重点分析相结合、宏观分析与微观分析相结合的研究和规范分析与实证分析相结合的原则。

系统分析与重点分析相结合。财产保险公司的品牌竞争力的影响因素众多，为了使得研究问题既不忽略各个主要的方面，又要重点突出，本书在系统分析各影响因素构成的基础上，重点讨论了可获取相应数据指标的因素，以便对其进行实证验证。

宏观分析与微观分析相结合。影响财产保险公司品牌竞争力的因素既涉及宏观层面也涉及微观层面。保险公司品牌竞争力不但受到企业自身各方面能力的影响，还受到国家的政治、经济文化和行业状况的影响，因为其处于该环境中。运用结构方程验证品牌竞争力的指标和体系时，也兼顾了整体和局部两个方面，使考虑的问题更加全面。

规范分析与实证分析相结合。本书从我国财产保险业竞争加剧及品牌竞争力内涵出发，分析了财产保险公司品牌竞争力的影响因素，建立指标体系，提出其影响因素和品牌竞争力之间的理论模型。然后运用结构方程模型对我国中资财产保险公司公布在《中国保险年鉴》上的相应数据进行实证分析，以验证理论模型，且根据具体的量化关系提出相应的建议，两者的有机结合更能增强研究结果的说服力。

本书的研究方法主要是价值链模型和结构方程模型。

波特的价值链模型常被用于企业竞争力形成机制分析，其将企业内外部各个活动和组成部分完整包括并有机联系起来。本书基于波特的制造业内外部价值链模型，结合我国财产保险行业的实际情况，建立其内部价值体和外部价值链模型，以对影响财产保险公司品牌竞争力的要因完整而有序地描述。

结构方程模型的发展和应用是统计分析方法发展的结果，其已经逐渐成熟。因为可进行多因素到多因素和潜变量之间的复杂关系的路径分析，并且与回归分析等相比具有等效的误差，在社会科学研究领域得到了学者重视并被广泛应用。本书也是运用结构方程模型对近年来保险业的公开数据进行分析，验证理论分析，并提出管理的相关结论，顺应了经济学、管理学问题研究的发展潮流。