本章在对企业竞争力的定义、相关理论学派和其来源进行介绍之后，在现有文献的基础上提出了我国财产保险公司竞争力的定义和内容。在对品牌竞争力的相关概念、定义和测评方法进行介绍的基础上，考虑企业品牌竞争力既有企业竞争力的一般属性又统领企业竞争力的特点使得对企业竞争力进行研究的方法和理论均适用于品牌竞争力的研究，提出了品牌竞争力的定义、来源和测评的相关内容，在此基础上提出了我国财产保险公司品牌竞争力的定义，为后面的定义打下基础，如图2-5所示。
图2-5 本章框架图
