·互联网IP萌芽

互联网，尤其是移动互联网的普及，毫不夸张地说，创造了一个新世界。互联网蕴藏着无限的能量。最先利用互联网走红的一批人，便是中国第一批真正意义上的互联网IP。

在Web 1.0时代，受限于带宽、费用、设备等条件，网络传播的主要内容是文字产品，除了“榕树下”等著名的网络文学平台，各种BBS论坛也成为网民生产内容的重要空间。1998年，台湾作家痞子蔡的《第一次的亲密接触》首先通过高校BBS论坛传播开来。以现在的眼光来看，该作品情节可谓十分老套，却在当时顺应了刚兴起的网络热潮，并凭借一连串无厘头式的语言，一发表就引发众多读者强烈反响，而痞子蔡也由此成为“网络文学第一人”，中国网络文学也由此进入萌芽期。

随着“榕树下”商业注册成功，一批中小型原创文学网站相继进行了公司化运营，网络文学走上了快速发展的道路，在痞子蔡的示范作用下，大批才子才女们也开始崭露头角。风格各异的作家们纷纷借势崛起，为读者带来了一轮又一轮新鲜的阅读体验。“新概念”作文比赛挖掘出了不少具有IP潜质的年轻作者，分众化的社群开始在各论坛初现端倪，各出版社从中觅得商机，韩寒等人成为畅销书作家，也成为第一批享受到“粉丝经济”红利的IP。

2018年4月，网上一篇文章《摩拜创始人套现15亿背后，你的同龄人，正在抛弃你》在各大社交平台上炸开了锅。此文一出，韩寒发表微博，怒驳该文，十分尖锐地指出对方贩卖焦虑，获得一众网友的力挺。此时的韩寒已经是集作家、赛车手、导演、父亲等多重身份于一体的社会名人。作为第一代“粉丝经济”的受益人，韩寒早期作品《零下一度》《三重门》曾经是全国风头无两的畅销书，在各大校园刮起了一股争抢购买旋风。由于他自身的写作天赋和文化课成绩反差巨大，中国教育界为此也展开了激烈的讨论，其影响力不容小觑。后期韩寒转型向影视界发展，电影作品《后会无期》和《乘风破浪》在国内上映，与一众跨界做导演的其他明星不同，韩寒的电影斩获了不错的票房和口碑，其自身持久力得以延续。

网络文学的蓬勃发展和“新概念”作文大赛产生的一批作者，让许多文学网站看到了无限商机。2003年，起点中文网推出在线收费模式，由此网络作家向职业化发展，付费阅读成为网络文学独特的商业模式。2009年，随着作品《大江东去》获得中宣部第十一届“五个一工程奖”，中国网络文学作品质量提升到了新的高度。当移动互联网遍地开花时，中国网络文学也顺利地从PC端进入移动阅读端。

2011年，以《步步惊心》等为代表的网络文学作品被改编成影视剧，全版权IP运营新模式就此诞生，中国网络文学迎来了影视化改编时代。众多影视公司看到了巨大商机，纷纷以网络文学作品为蓝本进行影视剧拍摄。然而，随着泛娱乐的浮躁风气盛行、剧组和开发商过度追求经济利润，很多改编剧口碑不佳，虽打着大IP的招牌进行宣传，效果却大相径庭。观众也日渐对演员、剧情、道具布景等产生审美疲劳，不仅没有形成现象级讨论，反而抱怨如今的影视剧制作不如IP概念产生之前的时代。在如此气氛中，又一部改编作品《甄嬛传》问世，相较于一众粗制滥造的作品，该剧以精良的制作、演员不错的演技与之前的改编剧形成鲜明对比，并精准定位女性观众市场，大获成功，捧红了剧中很多演员，形成了现象级大IP。如今，中国网络文学已与美国好莱坞电影、韩国影视剧和日本动漫并列为世界四大流行文化形态。

事实上，自进入新千年以来，个人电脑得到进一步普及，用户使用体验也获得进一步提升，互联网正式从门户时代跨入社区时代，网络承载的信息更加丰富。很多人开始意识到互联网改变人生的力量，和Web 1.0时代的无意识走红相比，更多的IP开始被有意识地制造出来，为互联网时代呈现丰富的形态。

以手机传播为主要载体的移动互联网时代，是IP运营成长的“沃土”。在技术上，屏幕变得更加多样，4G网络、公共场所的Wi-Fi让人人都随时保持着在线状态，这是IP诞生的技术前提。移动互联网时代的传播呈现出图文、短视频、直播等多种形式百花齐放的繁荣格局，每一种形式都成为新老IP一显身手的舞台。