1.1.2 短视频与长视频的区别

短视频是在长视频的不断发展过程中衍生出来的。虽然短视频与长视频之间存在着许多的共同点，但短视频不断发展，逐渐形成了自身的特点。这些特点使短视频的运营效果远比传统的长视频要好，可以在单位时间内取得更好的效果，带来更大的收益。

1. 充分利用碎片化时段

在短视频还未兴起时，人们接触到的视频通常都是电视台、网站上的一些主创节目，如《第10放映室》《罗辑思维》等。这些节目时长往往在半个小时以上，因此为了确保收视率会选在晚上20点～22点间的黄金时段进行播放，这个时间段大部分人都已下班回家，是全家聚在一起的休息时间，所以一起看一段时间较长的视频节目是一个不错的消遣活动，如图1-5所示。此外，商户们会选择具有高收视率的视频节目，投入广告费让自己的产品获得足够的曝光，广告费也成为视频主创团队的主要收入来源之一。一家人聚在一起吃饭、看电视、吐槽广告，这些行为共同筑建起了这个时期的视频生态。

而短视频的出现可以说完全颠覆了之前的视频生态。调查显示，中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的时间是用户观看短视频最多的时段，分别达到57.4％、56.6％和54％，此外，上下班路上、上厕所时也是用户观看短视频的重要时段，如图1-6所示（数据来源于知萌）。因此，短视频没有纯粹的黄金时段，主要是充分利用用户的碎片时间。

2. 时间短，黏性强，越刷越停不下来

而为了充分利用碎片时间，短视频在时长上必须严格控制，让用户在有限的时间内观看完全部内容，确保用户能够拥有良好的观看体验。

长视频在制作上投入的精力会比较多，体现在视频里会有“起承转合”的观看体验，节奏像一条稳定向上但又有颇多转折的曲线，需要一定的铺垫才能将观众的情绪带入高点，如图1-7所示。而短视频时长较短，具备快速进入、快速离开的特点，观众可以不停地在短视频之间切换，直到换到自己喜欢的类型进行观看，也就是“刷视频”，这样一来就不需要任何铺垫，观众的情绪会始终保持在高点，唯一分散的时间点就是刷视频时的间隙，如图1-8所示。

为了达到这个目的，短视频一方面要确保时长较短，另一方面要避免做成系列短片，最好做到每一个短视频都能独立成篇，在较短时间内表达一个完整的主题，只有这样才能凸显短视频不同于传统视频的魅力。此外，短视频为了能够在短篇幅内表达出完整的主题，势必要加快叙事的节奏，为了使用户不会在快节奏的剧情下感到不适，短视频制作者还必须在其中融入更多的创意，这样才能让用户保持兴致。

3. 拥有大批的UGC来源

UGC是互联网术语，全称为User Generated Content，指的是用户原创内容，是现如今视频网站平台上的一种比较受欢迎的内容分享形式。

长视频的创作难度不仅仅体现在其时长上。一般长视频需要完备的剧本和大量的前期准备工作，这些工作内容繁杂，很多还需要具备专业的技能才能够完成。所以在进行长视频制作时，往往需要组建一个团队才能确保任务的顺利完成，这对于普通用户而言门槛过高。

而短视频则不同，短视频制作简单，制作者不需要经过专门的训练就可以上手，更容易拥有大量的UGC来源，如图1-9所示。

4. 更新速度快，赢利周期短

因为短视频的时长较短，制作较为简单，所以更新速度也比较快，更新频率可以按天甚至按小时计算，如图1-10所示。这对于需要保证高曝光频率来进行营销的产品来说，帮助极大。相较之下，多数长视频最短也只能做到每周更新，自然不能像短视频一样达到快速传播的效果，赢利能力也比短视频差不多。

随着日常生活节奏的不断加快，用户的消费速度也在不断加快，短视频的出现，为用户提供了全新的消费途径。短视频的更新速度快，恰好可以满足用户的消费需求。这种消费需求不仅仅是金钱方面的，还有时间方面的。

短视频产品的价值其实就是内容本身，虽然用户在观看短视频时没有直接花费金钱，但实际上短视频的忠实用户越多，每一期的播放量越高，其价值也就越高。高价值的短视频更容易被平台及企业选中，从而实现合作，以达到赢利的目的。同时，短视频积累用户的速度更快，赢利周期要比长视频短，这对于创业者而言风险更小，获得的回报更大。

5. 平台选择不同

长视频由于制作周期长，并且流程较为复杂，往往都会与某个平台进行合作，独家播出，这就使得其目标用户都聚集在一个平台上，最后产生的总播放量也只需统计单一平台，清楚明了。短视频为了能够得到更多的关注，快速吸引目标用户的注意，往往需要在多个平台上同时发布，这就导致用户会分布在各个平台，形成分流，如图1-11所示。播放总量难以统计，从而出现平均播放量相对较少的现象。