前言

从《淘宝直通车玉女剑法》到《谁说菜鸟不会电商数据分析》，再到本书，这中间蕴含了笔者在淘宝运营行业8年多的工作经验和各种思考。很幸运也很感恩有电子工业出版社这样的平台，让笔者有机会把自己这8年来总结的经验分享给广大正在或者即将从事淘宝运营行业的人们。

初心：为什么写这本书

8年前，笔者从会计行业跨行到电商行业。在刚入这个行业的时候，有太多的东西需要学习，当时很想找一本有关淘宝运营的书籍，但是，始终都没有找到一本合适的。偶尔能看到几本有关淘宝方面的书籍，但是打开仔细一看就会发现，那些书籍并非由有实操淘宝店铺运营经验的作者所写，参考价值不大。

那时做淘宝都靠自己去摸索研究。在摸索研究的过程中，因为没有教材，也没有专人指导，所以笔者遇到了不少困惑，也走了不少弯路。当笔者在这个行业积累了一定的经验之后，就很想做一些对电商行业有意义的事——把自己的经验分享给需要的人，为他们解决一些问题，让他们少走一些弯路。

本书特色

1.内容全面系统

本书内容涵盖淘宝运营的大部分环节，对淘宝运营的讲解非常全面；既有理论讲解，又有具体的实操步骤，非常系统。

2.语言通俗易懂

本书没有采用太多的专业术语，而是运用通俗易懂的语言并配上大量的图示案例与逻辑关系图，让每一个初入行的商家都能很好地理解。

3.实操性和落地性强

本书所有内容都基于笔者日常的淘宝运营工作所成，每一个环节都经过了反反复复的实践验证，实操性和落地性非常强。

内容大纲

第1章 运营基础入门

本章主要讲述运营的基础知识，以及成为一名淘宝运营人需要经历的阶段和具备的能力等，让初入行的商家对淘宝运营有一个大概的了解和认知。

第2章：搜索流量优化

本章主要讲述搜索的基本原理和获取搜索流量的具体操作方法等。通过对这些内容的详细讲解，让商家对搜索流量有一个系统的认知，并懂得如何具体操作。

第3章：“猜你喜欢”流量的获取

本章主要讲述“猜你喜欢”产品定位、“猜你喜欢”流量的推荐逻辑，以及提升和稳定“猜你喜欢”流量的方法等，让商家对“猜你喜欢”流量有一个系统的认知，并懂得如何具体操作。

第4章：店铺基础运营

本章主要讲述日常店铺的基础运营内容，包括新品破零、产品定价、图片拍摄、主图及详情页的优化、转化率与点击率的优化、评价的维护等。通过对这些内容的讲解让商家能详细了解日常运营需要做哪些工作，以及应该如何去做。

第5章：商品运营节奏

本章主要讲述一个商品从导入期到成长期，再到成熟期，最后到衰退期，整个生命周期的工作内容及注意事项。让商家能有节奏地衔接好商品的每一个阶段，争取把单品的价值最大化。

第6章：直通车的推广优化

本章详细讲解了直通车的测款、关键词质量得分的提升、关键词与主图的优化、精准优化、低价引流、精选人群优化、直通车数据分析等内容，让商家能全面了解直通车并掌握直通车推广的具体操作方法。

第7章：数据化运营

本章主要讲述如何把数据分析与淘宝运营结合起来，如何利用数据分析来帮助商家决策。通过对这些内容的讲解让商家有一个初步的数据化运营思维。

第8章：商家内容自运营

本章主要讲述商家如何做好内容营销，具体讲述商家能自运营的内容，譬如买家秀、淘宝群、微淘等，从而让商家对自运营内容有一个初步的了解。

适用对象

本书可供从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员阅读参考。