三、国内外典型区域文创产业发展经验

选取中国台湾地区、广东顺德、陕西曲江和澳大利亚昆士兰三个国内外典型区域，梳理总结出三大区域发展文创产业的模式、经验和措施，能为亦庄开发区发展文化创意产业提供重要经验借鉴启示。

（一）澳大利亚昆士兰创意园通过“政、产、尚、学、研一体化”的集聚模式，强调产业、政府和高等教育与研究机构的相互依存性发展相关产业

澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区，它是澳大利亚促进创意产业发展的重要战略举措。该项目投资6000万澳大利亚元（其中1500万澳大利亚元由昆士兰省政府资助），2001年开始筹建，于2004年5月正式启用，是澳大利亚第一个由政府与教育界共同为发展创意产业而合作的项目。

1．园区具备功能划分明确

昆士兰科技大学创意产业园区主要分为三大功能区，以教育和培训、研究中心为主导，企业为基础，形成“产官学”合作发展的良好局面，成为推动澳大利亚创意产业发展的主要动力。①教育和培训。昆士兰省是一个极重视创意产业发展的地区。昆士兰科技大学（QUT）的创意产业学院下设设计、舞蹈、视觉艺术、音乐、创意写作、广告、新闻、电视媒体、动画、数字媒体等科系，倾全力培育创意产业人才，并提供创意人才培训。②研究中心。该园区包括创意产业研究与应用中心（CIRAC）和互动设计中心（ACID）。中心研究目前澳大利亚创意产业的近期发展，以及其他国家创意产业的发展经验，特别是亚洲地区，进而为澳大利亚政府提供发展策略与规划。③产业。该园区包括创意产业事业中心（CIEC），为企业提供新产业化的开发与进行平台，还集聚了一些数字媒体、设计、剧团等企业。因此，在那栋名为“Theworks”的大楼内，所有学术教授、研究专家与企业人员齐聚一堂，而在走路不到十分钟的距离外，就是学生的教室和剧场。

2．众多的国家研究机构成为推动园区发展的重要动力

昆士兰科技大学创意产业园区内的主要实体有三个企业事业中心、两个研究中心和一个创意产业学院。①创意产业事业中心。它位于创意产业园区内，主要提供灵活的空间和通道为一些新创意的产业化开发和交易服务。这种交易的实现往往是通过与大学教职员工和学生协作来提供真正创意实践和创意内容。②凯文格罗夫都市村。它是昆士兰科技大学与昆士兰政府相连接的中介机构。而昆士兰科技大学在这个村首先发展起来的就是创意产业园区和健康与生物医学创新研究院。后来陆续补充并扩建了教育学、健康保健、司法研究等教学与研究机构，形成了今天的凯文格罗夫都市村。③ACID互动设计中心是一个股份有限公司。它的部分资金来源于联邦教育部。该公司有一个由理论界、产业界研究人员和研究生组成的超过80人的团队，它在创意内容和产业之间架起了一座桥梁。ACID研究团队的工作通过新的产业以及和大学的合作关系成了整个澳大利亚乃至国际上的重要力量。ACID的经营领域主要有游戏开发、数字艺术、表演和视觉艺术、设计、电影、电视和多媒体等。④澳大利亚国家研究理事会创意产业研究中心CCI。该中心建于2005年7月。它是澳大利亚政府经由澳大利亚国家研究理事会（ARC）投资建立的第一个非科学工程技术领域的国家社科基金项目研究中心。它也是一个以QUT为主的由澳大利亚六所大学加上ACID组成的联合研究中心，中心由专家委员会、管理委员会、顾问委员会和董事会组成。⑤创意产业与创新研究院。ICI于2005年8月建立，取代了创意产业研究和应用中心，是QUT一个更大的包含各种学科的研究机构，由六个院系组成，即建筑环境和工程、商学、创意产业、教育学、信息技术、法律和QUT卡苏丁校区。

（二）中国台湾地区通过“文化与本土制造业、文化与生活需求、产业与本土文化的多重融合”，打造了文创产业特色优势

1．政府主导推进

台湾文化创意产业的成长伴随有关部门自下而上的政策扶植。先从社区起步。1994年“文建会”的“社区总体营造”政策，使具有特色的社区观光产业得以发展，同时社区民众的经济条件得到改善。之后，文化创意产业被纳入政策层面。“文建会”以“文化产业化”和“产业文化化”指导文化创意产业的运作。通过开展自下而上的政策扶植，台湾的文化创意产业逐渐成熟起来。

2．闲置厂房的利用是发展文创产业的重要途径

台湾的创意产业在发展过程中，提出了“规划设置创意文化园区”计划，主要是将停止使用的生产基地：台北酒厂旧址、台中酒厂旧址、嘉义酒厂旧址、台南仓库群和花莲酒厂旧址五大创意文化园区视为文化创意产业发展的重点示范基地，以推进文化创意产业的集聚化发展。

3．注重文化与制造业资源的优势融合，构建全产业链

台湾的动漫产业通过“动漫生产—动画片播出—衍生产品开发—收益—再生产”这个完整的良性循环产业链，让动漫产业获得了巨大的经济利益，实现了动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产，以及音乐、主题公园和旅游等与动漫相关的经营产业。其中，台湾动漫产业也是利用台湾本身制造业的优势，实施融合化发展动漫衍生品制造的重要趋势。衍生品的融合潜力巨大，基本上可与任何制造业相合作，包括音像、图书等内容类产品，玩具、文具、玩偶、模型、道具、卡片、游戏等形象类衍生产品，动漫会展、主题公园、娱乐场所等综合类产品，在增加动漫产业利润的同时也提升了动漫作品的知名度。

4．注重文化与生活的传承

台湾的文化创意产业注重于生活的传承，涉及了衣、食、住、行、育、乐等方方面面与生活密切相关的产业。其拥有独具特色的“生活美学”理念。开展广泛的休闲生活产业和体验经济，使文化与生活完美地结合。文化创意产业着眼于生活，传播乐活理念，能让人感受到融入生活中的文化创意。

（三）广东顺德工业设计城以“拉—引—提—转”的模式为核心，通过三大措施促进了设计产业的形成

2009年9月，国内规模最大的工业设计产业基地——广东工业设计城启动建设。从顺德工业设计园到广东工业设计城，顺德的工业设计产业实现了由园到城的跨越，广东工业设计城对珠三角的产业和城市产生了积极的带动效应。以高端学术引领产业新未来，广东工业设计城作为全国创新设计的“试验田”与“桥头堡”，开创了全方位链接工业设计产业链的上下游，并为其提供高端增值服务的发展模式。2009—2015年，设计城将实施重点项目12项，预计总投资22.1亿元。其中，近期实施的项目有7项：国家工业设计与创意产业（顺德）基地、国家工业设计实验室、国际工业设计交流中心、设计广场、设计公寓、设计国际酒店、工业设计咨询中心；远期实施项目有5项：中国工业设计学院、工业设计博物馆、设计之谷、设计师休闲公园、多功能创意街区。

广东工业设计城的运营方为广东同天投资管理有限公司。该公司是国内最早从事以工业设计为核心、建设工业设计产业集群的民营企业，拥有在工业设计产业化运营方面的核心业务与独特的商业模式，专注于设计资源整合（工业设计类、动漫设计类、服装设计类、旅游设计类及综合设计类）、公共服务平台建设、设计创意产业园开发运营，以及新产业与城市互动发展研究。目前，已掌握了上千家国内外优质的设计企业、上百位国际设计大师和几十所国际高等院校的资源。公司骨干团队年富力强，多学科背景交融，由金融、传媒、法律、投资等各领域的资深人士组成。自美、英、法、德、日、澳等各国留学归来的一批年轻人则形成了公司极具活力与竞争力的未来中坚力量。

1．广东通过“拉—引—提—转”的模式，促进了工业设计从个体行为到产业形成的转变

拉：设计师通过个人的行为将工业设计从院校象牙塔中拉下来，与制造业相融合。同时，根据制造业自身发展的需要，产业设计的需求，这种市场拉力拉动了工业设计机构的出现，从而形成广东工业设计产业的雏形。例如，1987年广州大学万宝工业设计研究院成立，以及1988年广州美术学院成立南方工业设计事务所。引：广东各级政府举办各类设计活动，推动工业设计产、学、研的结合，建立各级设计公共服务平台，出台各项扶持政策，引导企业树立正确价值导向的经营理念，达到“微笑曲线”的顶端，在设计上，建立起自身的竞争优势。提：企业为了动态提升价值创造能力，增加产品的附加值，满足来自市场的挑战，从而产生更人性化的设计需求，加速工业设计产业的形成。比如，康佳在20世纪90年代初推出衫霸电视系列，就是通过工业设计增加产品附加值，建业竞争优势的一个典型案例。转：由于广东的设计资源具有比较优势，使用成本较低，如设计师的工资、办公场地的租金低等，同时，随着广东制造业的蓬勃发展，形成了庞大的设计市场，吸引了国外和港台地区的设计企业，通过独资或合资的方式在广东设立公司。这种贴近市场、迅速满足客户需求的方式所带来的优势，同时也促进了广东制造业的发展。这种现代服务业的转移，加速了广东设计产业的发展壮大。

2．导入前沿理念，用大数据预测产业新需求

作为中国艺术与设计学术领域的高端会议，“清华国际艺术·设计学术月”创办于2009年，活动每届确定一个学术主题，通过在世界范围内邀请相关研究领域的专家学者进行学术讲座及课程研讨，引领艺术学科领域的前沿思潮。自2011年开始，该活动首次走出清华园，走出北京，走进广东，来到了顺德北滘。本届活动的主题为“大数据时代的设计思考”。据介绍，随着个人电脑、智能手机和掌上智能设备的普及，互联网、移动网络、社交媒体、各种传感器每时每刻都在产生海量的数据，一个大规模产生、分享、应用数据的时代正在开启。在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉。“对设计产业来说，大数据是一个全新的课题，也是一个非常有价值的金矿。”清华大学教授柳冠中说，在科学研究中，原来很多不被揭示的秘密，可以通过数据分析研究找到一种相关的联系，这种方法也正是设计产业发展所急需的。他说，作为产业链的关键环节，工业设计必须超前引领市场需求。每年年底，制造业都会研究第二年要生产什么，如果简单依靠过去的统计方式，那么最终的结果可能是“过去式”的，今年什么好卖，明年可能就继续生产什么，如此一来，很容易造成产能过剩。而借助大数据云计算的方式，则可以帮助企业预测消费者未来的需求，而非眼前的需求。例如，有调查显示，如果国内的小家电、手机全部停产，当下的库存量足够让国人使用两三年。对顺德和广东这种家电制造大区来说，也面临着未来5年到10年需要生产什么产品的问题。“这必须针对市场发展的中长期趋势进行一个基础性的研究。”柳冠中说，如何运用大数据来帮助设计行业把脉提出新思路，反过来，如何通过设计思考来给大数据的方法、流程和结果带来更多的感性思考、用户认知和感情因素，将冷冰冰的数据洪流转化为纷杂用户的需求和市场机会的良性输出，这正是本次论坛希望达到的一个目标。

3．打造协同创新平台，邀国际专家支招广东设计发展

记者了解到，开幕式之后，组委会在北滘举办了2013年中国工业设计北滘论坛。“中国工业设计北滘论坛”是“清华国际艺术·设计学术月”学术品牌的一大创新，自2010年开始，该论坛就选定广东工业设计城作为基地，通过组建区域性的设计协同创新平台，以设计战略引领下的制造业产业转型为方向，不断探索设计园区建立协同设计创新的机制性路径，助力广东省在发展方式的转型中的创新能力建设。张凤昌说，此前连续两届北滘论坛的成功举办，实现了学术研究的价值最大化，为中国制造业产业发展方式转型和工业设计研究理论的落地作出了示范。这种将高端学术引领、国际前沿理念、社会发展诉求、资源互动共享结合在一起的模式，体现了“政产学研商”合作模式的价值，这种模式作为连接宏观政策与微观操作、理论与实践、教育与市场的桥梁，为我国设计产业在发展转型期的良性发展提供了扎实的理论基础和丰富的经验积累。据介绍，本次论坛以“广东制造——广东工业设计博物馆”的筹建为主题，邀请到了德国Vitra设计博物馆馆长Marc Zehntner、澳大利亚维多利亚设计博物馆资深设计师Jo Pritchard、上海设计之都促进中心副秘书长沈榆、广东工业设计培训学院常务副院长汤重熹、澳大利亚蒙纳士大学设计学院教授Ian Wong等国内外专家，通过聚焦中国科学发展、大国设计战略、国情研究和文化复兴等专题，探讨广东工业设计博物馆的定位，并初步提出广东工业设计博物馆规划的意象。论坛期间，广东工业设计城还举办了“中国工业设计博物馆上海品牌设计展”，通过极具特色的“上海牌”产品来呈现上海设计的发展历程和发展背景，别开生面地展示了中国特定地域在工业设计文化与社会发展之间的有机联系，从“工业设计与地域经济发展”的角度对“工业设计博物馆”筹建的必要性进行诠释。

4．建工业设计研究院，让设计产业与学术同步发展

广东工业设计城发展有限公司负责人说，清华大学作为我国第一个创建工业设计体系的高校，在工业设计学科理论、基础、教育、体系建设等方面作出了杰出的贡献，多项理论方法在国内乃至国际设计界都产生了导向性影响，而广东工业设计城虽然不是国内建设最早，也不是投资最大的工业设计园区，但经过5年的发展已经成为了中国最具影响力的主题园区之一，二者强强联合，探索学术和产业的融合发展，将能扭转广东工业设计学术滞后于广东工业设计产业的局面，让设计产业与学术前沿同步发展。据介绍，借助清华的影响力，广东工业设计城组建了中国厨房设计联盟，聚合国内制造企业、高校、设计企业等相关行业人员针对中国厨房家电、厨房家具、中国人饮食文化等方面展开研究，通过解决产业设计创新面临的共性课题和难题，进一步强化设计创新对产业转型升级的作用和地位。据悉，在今年“清华国际艺术·设计学术月”期间，广东工业设计城将延续去年“厨房联盟”的诸多成果，邀请国内外近10所高校与设计企业开展工作坊活动，以“中国主流消费家庭的‘厨余垃圾’处理系统设计”为主题展开研究，不断提升中国厨房行业的整体创新能力。广东工业设计城也正着手筹建工业设计研究院，通过发展高层次的工业设计教育，助力珠三角高端工业设计的教育研发，促进学术发展与现代企业的需求深度融合。广东工业设计城不仅注重园区内硬件设施的建设，更注重打造各种“软实力”，该城先后与德国、日本、韩国、中国台湾地区、中国香港地区等国家和地区的工业设计机构建立合作关系，聚集了包括中国顶级设计师石振宇、日本国宝级设计师喜多俊之、韩国设计师金德根、中国香港设计师李德志等一批国内外顶尖的设计师，正成为国际设计界了解广东、让广东设计走向世界的重要桥梁和窗口。

（四）陕西曲江新区通过“文化+旅游+城市”发展模式，依托文化遗产，整合历史文化资源，通过创意包装，形成文化产业规模

曲江新区位于西安市东南部，是陕西省、西安市确立的以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，是西安市“五区一港两基地”的重要组成部分，是西安建设国际化大都市的重要承载区，是国家文化部授予的首个国家级文化产业示范区。曲江新区的核心区域面积为51.5平方公里，同时辐射带动大明宫遗址保护区、西安城墙景区、临潼国家旅游休闲度假区和楼观道文化展示区等，形成文化产业全新的发展格局。

1．“文化+旅游+城市”，是“曲江模式”的核心内涵

即依托文化遗产，整合历史文化资源，通过创意包装和策划实施一批重大文化项目，打造旅游景区，形成文化旅游集群，带动其他文化产业门类的发展，形成文化产业规模，最终实现城市价值的兑现和提升。“曲江模式”在各项目中的基本特征相同，即先在著名文化遗址周围大片圈地，然后进行基础配套设施的建设，并炒作文化概念，抬高周边地价。待地价升值后，再高价卖出。其地产的变种即墓地生意。（详见《逐利法门寺》一文）《西安曲江模式：一座城市的文化穿越》一书将“曲江模式”的具体操作手法归纳为“倒序法”:“先一次把城市做足，再让产业进来，资本进来”。“这种经营模式（曲江模式）的支撑点是可以置换并产生巨大经济效益的土地。曲江新区靠政策低价拿地，曲文投高价卖地。前提是要有足够的土地储备。于是，圈地、囤地成为必然，这种示范效应的恶果就是大规模的圈地造景运动。”陈锋仪认为，“（曲江模式）还有一个重要的核心要素，就是文化资源有足够的魅力，能够产生文化垄断。西安独不缺这样的文化资源。”

2．通过搭建四大发展平台，促进区域文化产业发展

3．以大雁塔北广场等重大项目为引领，铺开文创产业发展

曲江系的成名作为大雁塔北广场，2003年12月31日，曲江新区的作品大雁塔北广场建成开放，点睛之笔为亚洲最大的矩阵式八级叠水音乐喷泉，开放当天即吸引10余万市民游览。紧接着大雁塔北广场的，是在2005年开园的大唐芙蓉园，这是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。陈锋仪说，大唐芙蓉园确立了曲江“高起点、大手笔”的做事风格。大唐芙蓉园与大雁塔北广场项目做完之后，曲江新区的土地快速升值。原来曲江没开发、待开发、待拆迁的土地，迅速由生地变成熟地，潜在的价值成为现实的生意。“文化+景观+地产”的“曲江模式”逐渐成型。曲江池（南湖）遗址公园崛起后，曲江景观地产开发商与资本高手的形象在海内外成功确立。

4．输出克隆产品，曲江系对外输出“曲江模式”的运营平台为陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称陕文投）

以陕文投为核心，曲江系在陕西省内布局了文投系公司群。据股权结构表显示，陕文投具有曲江“血统”。陕文投有四大股东，其控股股东曲文投，投资11.43亿元，股份65.58%，入股时间为2009年6月22日。曲文投控股保证了陕文投“曲江模式”的路子。为了拥有省内发展的便利性，陕文投在三个月后又吸收了延安和榆林的资本。2009年9月22日，延安市鼎源投资有限责任公司注资1亿元，占股5.74%；榆林市城市投资经营集团有限公司注资1亿元，占股5.74%。为了让陕文投拥有省级国企的血统，2009年，陕西省财政厅给陕文投注资4亿元。这一数字在2012年增至6.9亿元，占股33.94%。陕西省财政厅的注资使陕文投成为正厅级单位。曲江系靠巨额贷款来运营其大手笔。其多家子公司的上市计划至今只有曲江文旅实现。在巨债压力下，曲江系不断寻找新的文化资源和土地，而陕西省内各地普遍缺乏曲江系的策划、运作能力，双方往往一拍即合。2012年榆林市高层称要“赴西安等地就陕文投集团已建成的项目进行考察，在开阔眼界的同时要学习先进理念”。2010年6月23日，陕西文化产业（韩城）投资有限公司（以下简称韩城文投）成立。这是曲江系典型的克隆产品。韩城文投是由陕文投与韩城市政府及韩城当地6家民营企业共同出资成立的国有文化产业投资企业，注册资本10亿元。工商资料显示，韩城文投的法人代表和董事长为韩城市民营企业家丁沛生。但韩城文投的控股方为陕文投。韩城文投正开发陕西韩城市从古城到司马迁祠这一区域。